2022年BrandGrow中国新锐品牌增长潜力报告-秒针营销科学院x36kr-81页.pdf
这份文档是中国新锐品牌增长潜力报告（2022），由秒针营销科学院和36氪联合发布。报告的核心内容主要包括以下几个方面：
**一、研究背景与方法**
* 报告的目的是总结新锐品牌的成长规律，帮助更多中国企业取得成功。
* 研究方法采用多维数据分析，构建“增长潜力模型”，该模型基于客观数据，由专家团队共同创建，主要包括外生增长力和内生增长力。
* 数据来源包括消费者调研数据、秒针社媒大数据平台、百度指数平台、投资机构评分和企业项目库信息整理。
**二、关键结论**
* **挑战：** 今年入选BrandGrow TOP100的新锐品牌，潜力资产总和超过3万亿人民币，但与去年的TOP50榜单相比，资产总量仍有一定差距。资本寒冬下，新锐品牌对自身增长能力提出了更高的要求。
* **机会：** TOP100榜单中，最具增长潜力新锐品牌数量最多的前三大赛道依次为美妆个护、食品、饮料。TOP50名单中，母婴亲子、服装饰品和饮料行业潜力资产总值同比增长最多。
* **破局：** 在外生增长力中，数字体验依然是最重要的增长引擎，认知份额的重要性明显提升；组织能力和数字化能力是当前推动新锐品牌成长的核心内生增长力。
**三、行业洞察**
* 2022年BrandGrow中国最具增长潜力新锐品牌TOP100潜力资产总和超过3万亿人民币，占2021年全国GDP的2.7%。
* 今年TOP50品牌与去年TOP50品牌相比，同比差距-18%；今年TOP100品牌与去年TOP50品牌相比，总资产仍低了6%。
* 汽车、智能数码、饮料行业品牌潜力资产总值最高。美妆个护、食品和饮料行业上榜品牌数量最多。
* 聚焦TOP50品牌，母婴亲子、服装饰品、饮料行业品牌潜力资产增幅最大；家电、酒水、食品为资产跌幅的前三；汽车、智能数码、母婴亲子的入榜品牌数增加最多。
* 去年上榜TOP50的品牌中，有32个依然位列前50，且有17个品牌实现了排名上升，花西子、Babycare、敷尔佳分别上升23位、18位、16位，位列榜单上涨前三，潜力资产涨幅达到184%, 108%, 134%。小罐茶、乐乐茶、完美日记潜力资产排名的跌幅最大，超过50位，潜力资产绝对值降幅分别为-49%、-94%、-86%。
**四、各赛道表现**
报告对14个赛道进行了分析，包括：
* **餐饮赛道：** 餐饮行业品牌在数字化能力上与其他赛道的优秀新锐品牌相比还存在一定差距，尤其是在社媒声量造势方面有所欠缺。
* **宠物赛道：** 宠物赛道的品牌在组织能力上略有短板，其他方面的增长力都高于benchmark。
* **服装饰品赛道：** 服装饰品赛道的品牌除了组织能力略微偏弱无其他明显短板，内部数字化能力要优于整体平均水平。
* **互联网娱乐赛道：** 互联网娱乐赛道的品牌总体来说在各个增长力指标上的表现都要好于新锐品牌benchmark。
* **家电赛道：** 家电赛道品牌创新能力相对突出，但是认知份额和组织能力还需加强。
* **家居家装赛道：** 家居家装赛道的品牌在组织能力上存在明显不足。
* **酒水赛道：** 酒水赛道的品牌在数字化能力上短板明显，外生数字体验中的社媒声量表现远低于新锐品牌benchmark。
* **美妆个护赛道：** 美妆个护赛道的品牌增长力表现都较为平衡，但是在组织能力上还需要整体加强。
* **母婴亲子赛道：** 母婴亲子赛道的品牌各方面增长力都高于benchmark。
* **汽车赛道：** 汽车赛道的品牌在认知份额、数字体验和组织能力上的表现都较为突出。
* **食品赛道：** 食品赛道的品牌表现总体较为均衡，没有特别明显的短板。
* **玩具赛道：** 玩具赛道的品牌除了数字体验，在各个增长力指标上都表现出众。
* **饮料赛道：** 饮料赛道的品牌增长力表现和整体benchmark基本持平。
* **智能数码赛道：** 智能数码赛道的品牌总体来说在增长力上没有明显短板。
**五、TOP3品牌表现**
报告还对部分赛道的TOP3品牌进行了详细分析，包括各个指标的表现。例如，和府捞面在各个增长力指标上都有明显提升，并在数字体验上的优势尤为明显。
**六、未来趋势**
* 报告中，专家观点认为，今年消费品牌营收规模提升难，线上品类萎缩，线下渠道挑战大。新锐品牌需要以产品为核心，注重品牌文化塑造，并考虑通过事件营销和内容营销来抢占用户心智。同时，新锐品牌也要放低姿态，不断打磨产品，同时进行长远的规划，匹配自身的能力和资源。
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