2025短剧出海营销指南-汇量科技-202506.pdf
这份文档是Mobvista汇量科技发布的《2025 短剧出海营销指南》，主要分析了短剧出海的趋势、挑战与解决方案，核心内容如下：
**一、 2025短剧出海的共识与变化：**
* **市场潜力巨大：** 短剧出海市场空间广阔，但头部应用尚未完全确立优势，新入局者竞争激烈。
* **下载榜单：** 2025年Q1下载榜单竞争激烈，排名变动大，Top10应用数量超过120个，同比2024年Q1增长超过120%，竞争日益白热化。
* **市场分布：** 东南亚是最大的市场，其次是南美，北美。日韩等新兴市场也展现潜力。
* **变现模式：** 海外短剧应用主要以IAP（应用内购买）为核心变现模式，但IAA（应用内广告）的增收作用日益提升。
* **买量趋势：** 出海短剧主要依赖投流获客，Meta占据超65%的渠道份额，买量成本是最大支出。
* **本土化成本高：** 本土剧素材投放量大、质量要求高，整体成本远高于译制剧。
* **译制剧策略跑出：** 《DramaBox》 和 《NetShort》等注重译制剧出海的应用，收入表现超越本土剧标杆。
* **AI赋能：** AI技术在本地化翻译、剧本创作、视频编辑等方面有很大提升，降低了成本并提高了效率。
**二、 如何快速抢占市场？**
* **Mintegral的解决方案：** 通过头部媒体合作、精准获客、多元化变现模型、AI赋能等方式，助力短剧出海。
* **推广获客：** 长尾流量渠道+头部媒体协同获量，智能出价。
* **市场选择：** 覆盖高价值用户市场，并拓展低成本流量。
* **应用商店直投：** 开启应用商店直投的新增量，锁定三方安卓商店潜力。
* **变现模式：** 构建多元变现模型，接入优质广告需求资源。
* **成功案例：** ReelShort 通过 XMP 提高了30% 的投放效率。
* **XMP智能投放解决方案：** 应对全周期挑战，助力开发者开启智能投放纪元。
* **基建环节：** 借助AI工具的自动化投放规则，严格把控预算。
* **素材环节：** 小规模测试+多维数据报表分析，快速定位起量元素。
* **渠道环节：** 启用企业素材库及标签化管理，实现跨渠道通用。
* **子渠道：** 参考竞品的流量覆盖情况，发掘优质子渠道。
* **Playturbo 的 AI 赋能：** 助力短剧素材制作与迭代“降本提效”。
* **视频素材编辑：** 提供 AI 转录、翻译、配音、消除&新建字幕等功能。
* **AI生成创意：** 自动提取应用信息及元素，快速生成高质量创意，满足投放需求。
**三、 总结与展望：**
短剧出海面临市场空间大，竞争激烈，以及本地化成本高等挑战。Mobvista 提供了覆盖获客、变现、投放、素材等全方位的解决方案，并结合AI技术，帮助开发者提高效率、降低成本、实现增长。
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