AI·新范式：大小家电营销创新实践指南-微播易xCAAC-202510.pdf
该文档的核心内容是关于AI如何赋能家电营销的创新实践，特别是在2025年中国家电市场由AI驱动的第四次范式革命背景下。
**要点包括：**
* **行业背景与发展：** AI已渗透家电产业全链条，存量市场寻求智能化突围，小家电则迎来垂直场景深挖与AI原生品类创新的机遇。国家战略层面支持“人工智能+”在家电领域的应用。
* **消费者行为变化：** 消费者通过AI获取消费信息，决策更依赖“AI搜索”和“社交内容种草”，形成高度场景化的新消费群体。
* **营销困境与新范式：** 传统营销范式在AI变革中显疲态，面对内容大爆炸和媒介粉尘化，品牌营销面临找不到精准用户、有效触点和足量足质内容的三重困境。需要以“森林对抗森林”、“以AI制衡AI”的方式，在粉尘化营销困境中突围。
* **AI赋能家电营销：** 包括AI情绪洞察、AI内容森林、流量算法森林和确定性增长四个方面，具体策略包括AI驱动策略、内容新范式、传播新范式以及运营新范式，利用AI技术实现营销精准性、有效性、低成本、高效益。
* **策略新范式:**AI驱动用户画像，赋能营销精准性。
* **内容新范式:**产品场景图，创意产品场景短片，活动/发布会视频，电商促销/日常销售物料。
* **传播新范式:**口碑建设，KOC种草，线下活动/发布会长尾传播。
* **运营新范式:**AI建设达人资源库，AI搜索优化，AI虚拟主播，AI智能客服。
* **营销渠道变化：** 抖音和快手等短视频平台及小红书等社交平台成为家电营销的重要阵地，品牌投放节点趋向下沉、粉尘化，需要适应平台AI生态，利用AIGC技术提升内容创作和传播质量。
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