2023年国内游戏效果广告白皮书-DataEye-202312.pdf
摘要 : 2023年国内游戏市场表现出回暖迹象，收入增长了17.51%，达到了2268.60亿元，占据了中国自主研发游戏市场的74.88%。游戏用户数量也稳步增长，达到了6.68亿人，创下历史新高。手游APP买量投放的素材量也在迅速膨胀，达到了2686万，并且同比增长了94%。买量素材膨胀的原因包括游戏版号常态化、头部产品的单素材易失效，需要不断尝试堆素材，以及中轻度游戏和副玩法素材较多，可以铺量。手游APP素材投放的高峰期集中在夏季和年底，特别是端午、暑期和12月份。在投手游APP的数量也达到2.2万款，同比增长了10%。今年的买量投放周期与往年有所不同，春节和国庆假期反而素材量较低，而端午、暑期的素材量两次创下新高。这主要是因为年初降本增效以及新游上线较少，而到了端午、暑期经济逐渐回暖，新游增多。
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