2023年中国少女发育内衣行业发展白皮书-艾瑞咨询-202402.pdf
2023年中国少女发育内衣行业发展白皮书核心内容总结：
一、行业背景
1. 市场驱动：随着生活质量提高，家长对发育内衣需求多样化，分为不同阶段和场景需求。
2. 市场潜力：8-16岁适龄女生人口超7千万，市场发展空间预估超200亿元。
3. 政策支持：国家对性教育和心理健康关注度提高，相关政策推动行业发展。
4. 社会关注：研究机构、保护组织、教育机构共同关注儿童青少年身体发育与性教育。
5. 消费端：家长对孩子发育的关注和性保护意识提升，促进行业发展。
二、少女发育特点与内衣需求
1. 发育初期：8-12岁，乳头凸起，内衣需求为遮挡和保护，避免摩擦。
2. 发育中期：12-14岁，乳房继续发育，需要预留发育空间，一定的承托和定型。
3. 发育成熟期：14-16岁，乳房接近成熟，需要良好的承托性，适应多场景使用。
三、少女发育内衣品类
1. 品类划分：U型含衬垫短文胸、无衬垫背心、一片式无缝文胸。
2. 行业标准：2022年行业标准出台，强调不使用钢托。
四、市场洞察
1. 市场空间：少女发育内衣市场潜力巨大，未来市场规模可达207亿。
2. 消费者：一线城市认知度最高，家长关注面料、款式、品牌。
3. 购买渠道：线下商场是主要购买渠道，线上渠道购买便利性高。
4. 购买动机：7成家长因关注身体变化而购买，主动关注占多数。
五、选购特征
1. 不同阶段偏好：
* 8-12岁：关注接受度，面料舒适、亲肤。
* 12-14岁：关注舒适、穿脱方便，面料弹性。
* 14-16岁：关注好穿、好看，面料好穿、兼具包裹性。
2. 决策：
* 8-12岁：家长主导，参与设计。
* 12-14岁：家长主导，参与颜色、款式。
* 14-16岁：孩子参与度提高，形成分歧。
六、未来趋势
1. 行业趋势：品类爆发期持续，新品牌新产品增多。
* 产业端：差异化创新，运动面料、成人元素的应用。
* 市场端：品牌类型增加，中高端品牌占比提升。
* 消费端：丰富品类场景，注重线下体验。
* 产品端：设计风格多元化，关注时尚元素。
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