2024年中国冬季功能性外套白皮书-艾瑞咨询-202410.pdf
这份《2024年中国冬季功能性外套白皮书》由艾瑞咨询发布，并由雪中飞冠名。白皮书旨在洞察冬季功能性外套市场的发展趋势，分析消费者行为和需求，并为行业提供参考。
报告要点包括：
* **市场概览：** 冬季功能性外套市场规模持续增长，受冰雪旅游和户外运动推动，预计未来将继续繁荣。羽绒服是核心品类。
* **社媒热点：** 亲子遛娃、爬山、滑雪等户外活动在社交媒体上备受关注，带动了对保暖功能穿搭的需求。韩系风、复古风、山系风等多元风格受到欢迎。
* **人群画像：** Z世代是冬季出行的主力军，下沉市场居民参与度提升。核心需求是保暖、防风防水，但旅游场景下对轻量化有更高要求。
* **购买链路：** 电商和社交媒体是主要种草渠道。消费者在选购时综合考虑面料材质、性价比、版型、填充物、功能性等因素。促销活动和品牌营销有助于促进购买，技术创新和多场景功能性驱动复购。
* **行业案例：** 波司登、盟可睐、雪中飞、SHEIN等品牌通过产品创新、美学理念、用户洞察和供应链优化来满足市场需求，推动行业发展。雪中飞通过“防风雪”标准，时尚渐变色彩、便捷性设计全面满足用户需求。
* **未来趋势：**
* **功能升级：** 消费者对功能性要求持续提升，促使市场不断创新。
* **时尚需求：** 对时尚美观的需求始终显著，时尚出片成为重要的考量因素。
* **多场景兼容性：** 消费者期待“说走就走、一衣多穿”的跨场景兼容性外套。
* **柔性供应链：** 为迎合消费者的多元需求和应对市场快速变化，企业必须提升柔性供应链管理能力。
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