2025年海外游戏市场洞察报告-Sensor Tower-202508.pdf
这份Sensor Tower的报告洞察了2025年海外手游市场，并分析了中国手游发行商的出海表现。
**主要结论包括：**
* **市场规模持续增长：** 预计到2028年，全球移动游戏内购收入将达到1065亿美元。2025年上半年，海外手游内购收入超过340亿美元。
* **新兴市场崛起：** 东南亚、拉丁美洲和中东等新兴市场成为增长主力，弥补了美国、日本、韩国等成熟市场增速放缓的影响。
* **品类表现分化：** 4X策略手游持续火热，模拟经营、合成和卡牌对战等子品类手游的海外吸金能力大幅提升。
* **中国厂商表现出色：** 中国出海手游表现强劲，TOP30出海手游2025H1收入同比增长17%。点点互动凭借《Whiteout Survival》和《Kingshot》登顶发行商收入榜和增长榜。
* **成功案例分析：** 报告分析了点点互动旗下《Kingshot》和《Whiteout Survival》的成功路径。《Kingshot》延续了《Whiteout Survival》的成功基因，通过题材和玩法创新（中世纪王国建造题材+轻塔防策略）以及有效的广告投放（YouTube是主要投放渠道， 高强度视频投放组合），吸引了休闲玩家和核心玩家， 在美国市场付费下载占比高达70%，助推点点互动整体收入增长。 而《Whiteout Survival》则强调末日生存+模拟经营元素，在更广泛的全球市场取得成功。
* **关键策略：** 精准买量（付费下载占比高）、素材创新、品类创新是出海成功的重要因素。
总而言之，报告认为海外手游市场前景广阔，但竞争激烈。中国厂商需要不断创新，深耕细分品类，并采取有效的营销策略，才能在海外市场取得成功。
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