2022年超休闲手游市场洞察报告-Sensor Tower-202209.pdf
2022 年超休闲手游市场洞察报告核心内容总结：
一、市场整体表现
1. **下载量趋势**：超休闲游戏仍然是全球手游下载量占比最大的品类，但 2022 年下载量有所下滑。2022 年前 8 个月全球超休闲手游下载量为 87.3 亿次，较去年同期下降 4.3%。
2. **内购收入**：尽管下载量下降，超休闲游戏内购收入却再创新高。2022 年 1-8 月累计内购收入逼近 1.6 亿美元。
3. **地区市场表现**：
* **亚洲市场**：是超休闲游戏下载量最大的市场，市场份额持续增长，2022 年份额达到 38%。其中印度和东南亚国家（如印度尼西亚）是亚洲最热门的市场。
* **拉美市场**：下载量份额增长明显。
* **北美和欧洲市场**：下载量份额持续下滑。
4. **下载量增长显著的国家**：
* 下载量最大的国家是印度。
* 东南亚国家（如印度尼西亚、越南、菲律宾）下载量增长显著。
二、品类表现
1. **主流子品类**：
* **下载量份额前三**：穿越、解谜、模拟。
* **下载量份额**：以《Going Balls》和《Count Masters》为代表的穿越类占比 21%，解谜类和模拟类下载量占比也较高。
三、发行商与游戏表现
1. **发行商榜单**：Supersonic Studios 以 7.7 亿次下载量成为超休闲游戏下载量最大的发行商。Voodoo 和 Azur Interactive Games 分列第二、三位。Take-Two Interactive 和 Homa Games 排名上升。
2. **内购收入榜单**：巨人网络凭借《球球大作战》内购收入最高，超过 1500 万美元。Voodoo 排名上升，位列第三。
3. **热门游戏**：
* 2022 年下载榜 Top10 中， Merge Master 排名第一。
* Bridge Race 和 Fill The Fridge 进入前三。
四、变现方式
1. **广告变现**：广告仍然是超休闲游戏的主要变现方式，其中激励视频广告是重要的广告形式。
2. **其他变现方式**：去除广告也是超休闲游戏常见的变现模式。
3. **付费订阅和内购**：部分游戏（如《Tiles Hop》）通过订阅服务和内购货币包来增加收入。
五、广告投放
1. **广告平台**：AppLovin、Unity 和 ironSource 是超休闲游戏的主要广告投放平台，其中 AppLovin 平台占比超过 35%。
2. **广告类型**：视频广告是超休闲游戏的主要广告类型，占比约为 60%。
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