2023年商务应用市场洞察-Sensor Tower-202306.pdf
这份文档是Sensor Tower关于2023年全球商务应用市场洞察的报告。核心内容包括：
1. **市场概况：**
* 2020年受疫情影响，商务应用下载量激增，随后有所回落但仍高于疫情前水平，预计2023年重返上升通道。
* 商务应用内购收入近年保持高速增长，预计2023年逼近15亿美元。
* 亚洲市场下载量份额最大，北美市场内购收入占比最高。
2. **热门应用与发行商：**
* 《LinkedIn》蝉联全球商务应用内购收入冠军。《BOSS直聘》、《CamScanner》和《WPS Office》等多款中国商务应用入围收入榜前10。
* 多个中国发行商入围全球商务应用下载榜与收入榜Top10。
* 《CamScanner》在多个海外市场收入表现突出。
3. **广告投放趋势：**
* 《QuickBooks Accounting》广告曝光率位居多平台前列。
* 头部商务应用热门广告素材通过真人介绍使用场景，配以号召性标语突出产品功能。
* 《WPS Office》通过动态演示强调差异化优势。
4. **案例分析：《WPS Office》**
* 《WPS Office》全球累计内购收入已突破1.6亿美元，下载量超过4.1亿次，东南亚和印度市场贡献较大。
* 《WPS Office》在印度和东南亚领先行业巨头，用户粘性超越同赛道其他竞争者。
总而言之，2023年全球商务应用市场持续发展，中国厂商表现亮眼，差异化营销和提升用户粘性是关键策略。
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