2024年短剧出海市场洞察报告-Sensor Tower-202403.pdf
这份报告是 Sensor Tower 发布的 2024 年海外短剧应用市场趋势分析，主要围绕短剧出海市场进行深度洞察，分析了市场总览、案例分析（ReelShort），并总结了重点摘要。
**市场总览**：
* 《ReelShort》领跑短剧出海赛道，网文厂商占据领先优势。2024 年 2 月，ReelShort 在海外市场短剧应用内购收入榜中排名第一，其发布时间为 2022 年 8 月。点众科技的 DramaBox 紧随其后，新阅科技的 GoodShort、安悦网络的 FlexTV 和九州文化的 ShortTV 等也跻身收入前十。
* 近一年，短剧出海市场热度骤增，累计下载量近 5500 万次，内购收入达到 1.7 亿美元。《ReelShort》贡献了短剧出海赛道 52% 的下载量和 48% 的收入，保持领先优势。
* 美国市场贡献短剧核心收入。在美国市场，ReelShort 仍处于领先地位，但面临愈加激烈的竞争。2024 年 2 月，DramaBox 在美国市场收入上涨 82%，达到 ReelShort 月收入的 72%，差距逐渐缩小。
* 《TopShort》下载量飙升，成日本市场短剧收入冠军。来自嘉书科技的 TopShort 瞄准日本市场，2024 年 2 月收入同比增长 110%，成为日本市场收入和下载量最高的短剧应用。
* 《ShortTV》超越《ReelShort》，成东南亚市场下载量最高的短剧。九州文化于 2023 年 9 月推出的短剧应用《ShortTV》深受东南亚市场用户的喜爱，该应用全球总下载量的 46% 来自东南亚市场。2024 年 1 月，《ShortTV》在东南亚下载量环比激增 6 倍至 150 万次，首次超越《ReelShort》。
**案例分析：ReelShort**：
* ReelShort 专注欧美女性用户喜爱的本土题材，通过狼人、霸总、豪门、吸血鬼等元素，打造爆款短剧。其成功并非一蹴而就，随着《Fated to My Forbidden Alpha》、《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》和《The Double Life of My Billionaire Husband》等爆款短剧的上线，ReelShort 单日下载量和流水飙升。
* Crazy Maple Studio 专注女性浪漫内容市场，打造文字、手游、视频等复合内容生态，为 ReelShort 的成功提供了大量热门剧本和用户数据洞察。
* ReelShort 与 Netflix 吸引不同用户群，形成差异化竞争优势。ReelShort 用户更偏好休闲类和电子阅读，而 Netflix 用户则偏好电影类。
* 广告投放对 ReelShort 成功至关重要，为其带来了 78% 的付费下载量，广告投放的增加，使得 ReelShort 付费下载量占比从 2022 年 9 月的 42% 增长至 2023 年 4 月的 90%。
* Fated to My Forbidden Alpha 在 TikTok 爆火，成为增长关键节点。2023 年 6 月底，该剧上线后，ReelShort 开始在 TikTok 上进行大量广告投放，带动下载量。
**重点摘要**：
* 近一年来，40 多款短剧应用累计创造了 1.7 亿美元的内购收入。
* 《ReelShort》以先发优势领跑，占据短剧出海赛道半壁江山，点众科技《DramaBox》等多款应用跻身 2024 年 2 月内购收入榜前十。
* 美国是短剧出海的必争之地，贡献了 60%-70% 的出海短剧收入。
* ReelShort 和 DramaBox 在美国市场的平均单次下载付费达到其他市场的 6 倍。
* 短剧成功出海，离不开爆款短剧的上线和热门广告素材的大力投放。
* ReelShort 等众多短剧应用下载量中，约有 78% 来自付费下载。《Fated to My Forbidden Alpha》等爆款短剧的上线，叠加 TikTok 等广告平台的投放，成为短剧应用增长的关键要素。
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