2026年海外游戏市场洞察260813.pdf
Sensor Tower 2026年海外游戏市场洞察报告显示：
**整体市场：** 2025年7月至2026年6月，全球移动游戏内购和PC/主机买断制游戏销售收入总计超过1100亿美元。移动游戏内购收入达809亿美元，仍占主导但趋于稳定；PC/主机买断制收入达296亿美元，表现出较强韧性，其中Steam平台收入107亿美元。
**移动游戏：** 2026年上半年海外手游内购收入小幅回调至331亿美元，下载量222亿次，但用户使用时长保持稳健。解谜手游收入创新高，环比上涨7%至79亿美元，成为收入规模第一的品类，其中二合与排序解谜增速最高。4X策略游戏仍是收入规模最高的子品类，贡献50亿美元。
**游戏广告变现：** 全球19个市场手游广告收入超110亿美元，平均eCPM达51美元。美国、日本和韩国市场eCPM均超100美元。超休闲和休闲手游贡献近80%的广告总收入，解谜、模拟、街机手游贡献74%。AppLovin与AdMob是主要广告收入渠道，贡献超过60%。
**游戏运营：** 头部手游月均运营活动次数高达235次，平均包含56款不同活动类型，覆盖29种。多层次并行的运营活动体系（短线、中线、长线）通过制造资源消耗需求、配合变现礼包，有效拉升了手游内购收入与ARPDAU，并增强了长线留存。
**PC/主机游戏：** 近1年买断制收入达296亿美元。动作游戏是Steam平台买断制收入最高的品类，超20亿美元，贡献40%总收入。Steam与PlayStation对跨平台玩家吸引力持续强劲，收入之和占比达85%。Steam平台平均单次下载收入（RPD）远高于移动游戏。
**数字广告投放：** 欧美日韩等成熟市场游戏广告预算趋于收缩，而印度、东南亚、中国港澳台等新兴市场投放规模逆势增长。移动端仍占据绝对主导地位（占比72%-94%）。美国PC/主机游戏广告青睐YouTube与Meta平台，日本市场桌面展示广告份额大幅增加，YouTube份额回落。
**案例分析（异环）：** 该作上线首日即登顶日、韩、美等多市场iOS下载榜，上市3个月移动端累计内购收入达5300万美元，海外市场贡献78%。其广告投放采用“脉冲式”策略，高度集中于上市窗口期，精准触达35岁以下核心玩家和PC/主机玩家群体。
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