2022中国医生洞察报告——线上医学行为分析-丁香园-202210.pdf
这份报告是2022年中国医生洞察报告，主要分析了中国医生在线上医学行为的变化。以下是报告的核心内容：
**1. 疫情影响下的医生工作与学习：**
* 疫情对医生的工作、生活和学习都产生了不同程度的影响。超过一半的医生认为疫情对工作和生活的影响很大。
**2. 线上医学行为概览：**
* **线上医学行为时间：**尽管受到疫情影响，医生线上医学行为的总时长略有上升，且移动端成为主要渠道。
* **医学行为类型：**线上医学行为主要包括获取信息、主动学习、以及患者服务和大众教育，其中主动学习类行为参与度提升，但时间投入更聚焦。
* **内容偏好：**指南解读仍然是最受欢迎的内容，其次是知识总结和同行病例。
* **需求驱动：**医生线上行为的主要需求是增长知识、降低医疗风险、产出学术成果、提高职位晋升几率等。
**3. 线上医学行为的细节：**
* **获取信息：**医学综合类平台、医学专业公众号和辅助诊疗工具仍是医生获取信息的主要渠道。
* **主动学习：**线上课程、学术会议和微信视频号是主要学习方式，特别是微信视频号发展迅速。
* **工具使用：**辅助诊疗工具的使用频率高，其中查询药物用法用量、指南、疾病诊疗方案是主要用途。
* **搜索偏好：**医生搜索关键词主要集中在药品、指南和疾病，疾病和病例相关搜索量有所增加。
* **患者服务：**线上问诊渗透率有提升空间，但处方率较低。
**4. 大众科普与医生：**
* 超过一半的医生未开展大众科普，时间因素和创作难度是主要阻碍。
* 国家鼓励大众科普和医生科普行为，并出台激励措施。
**5. 医生群体的细分：**
* 报告将医生分为“先锋型”、“网虫型”、“学习型”和“传统型”。
* “先锋型”医生更积极地参与线上活动，对高层需求诉求更高，且线上行为种类更丰富。
**6. 未来趋势：**
* 医生对线上医学行为的重视程度持续提升，尤其是获取信息和主动学习。
* 平台可以改进产品功能，提升医生和患者的体验。
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