2022中国洗地机行业与消费者洞察白皮书-奥维云网-202210.pdf
这份文档是奥维云网发布的《2022 中国洗地机行业与消费者洞察白皮书》。报告对洗地机行业的发展概况、核心客群洞察以及未来的趋势与展望进行了详细分析。
**行业发展概况：**
* 洗地机行业在 2020 年迎来爆发式增长，预计 2022 年市场规模将达到 105 亿元，是清洁电器中最具潜力的增长品类。
* 线上渠道是主要销售渠道，抖音电商占比迅速提升。
* 品牌竞争激烈，新品牌不断涌现，市场格局尚未稳定。添可、追觅、海尔位列线上品牌销量前三。
* 价格重心逐步向两端转移，高端和低端产品市场份额均有所提升。
* 产品创新主要体现在无线蒸汽洗地机、滚刷多样化和功能复合等方面。
**核心客群洞察：**
* 主要用户群体是 29-33 岁的已婚女性，高学历，居住在一线及新一线城市，在私企就职。
* 用户购买动机主要集中在“家里需要常打扫，同时能吸/扫/拖，省时省力”以及“以往的清洁不彻底，残留细菌，担心家人健康”。
* 用户更关注洗地机产品的核心利益点，比如清洁效果、是否易于打理、是否易于操控。
* 用户主要通过电商平台获取产品信息，国产品牌更受欢迎。
**不同人群特征：**
* **重度清洁者：**对居家卫生要求高，关注品牌知名度，更容易接受高价位产品。
* **养宠一族：**担心宠物毛发和细菌，在品牌官网/APP等渠道获取信息，对高端产品接受度高。
* **精致宝妈：**关注操控性和保修信息，决策迅速，关注用户评价和品牌知名度。
* **居家好男人：**注重便捷性，减少劳动强度，喜欢智能化产品，对除菌功能更加看重。
* **送礼人群：**注重便捷性、品牌和用户评价，决策周期较长。
**趋势与展望：**
* 预计未来 3-5 年内，洗地机仍将是清洁电器最具潜力的增长品类。
* 品牌竞争格局将从“1+N”到“X+N”转变。
* 产品价格将分化，各价格段有不同的价值和意义。
* 未来产品将围绕清洁效果深度化、覆盖场景广度化和设备维护轻度化三个方面进行升级迭代。
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