2024中国厨卫产业可持续发展白皮书-奥维云网-2024-50页.pdf
本报告《2024 中国厨卫产业可持续发展白皮书》由奥维云网联合天猫、苏宁易购共同编写，旨在分析2024年中国厨卫产业面临的挑战与机遇，并提出可持续发展路径。
**宏观经济环境与产业背景**
2024年，中国经济整体承压，房地产市场调整，人口结构变化，消费者信心低迷，导致家电市场进入存量周期。厨卫产业作为与房地产强相关的品类，面临更大压力，1-8月整体零售额同比下降3.6%。
**厨卫产业发展趋势**
报告指出，厨卫产业呈现四大趋势：
1. **品类分化，多元协同：** 单一品类拉动增长的时代已过去，需要多品类协同发展。
2. **渠道碎片化，全域零售形成：** 渠道呈现多元、碎片化、去中心化特征，需整合流量、形象、规模、利润等多种渠道。
3. **竞争加剧，行业洗牌提速：** 市场向“大品牌时代”发展，竞争激烈。
4. **需求升维，产品升级：** 用户更注重使用价值和情绪价值，对产品提出更高要求。
**各品类发展现状**
报告详细分析了厨卫产业各品类（刚需品类、品需品类、集成品类、其他厨卫品类）的发展现状：
* **刚需品类（油烟机、燃气灶、热水器等）：** 整体进入存量周期，需求逐步走低，但仍有换新需求。油烟机市场进入存量换新周期，价格结构向高端升级。燃气灶市场线上中低端增长，线下高端增长。
* **品需品类（洗碗机、嵌入式微蒸烤、消毒柜、净水器等）：** 渗透率仍在提升，但受消费现状影响，增长趋于疲软。洗碗机市场保持增长，线上线下份额均有提升。嵌入式微蒸烤市场向多功能、三合一升级。消毒柜市场出现负转正，主要受健康意识提升和换新周期驱动。净水器市场受需求不及预期、产品内卷等因素影响出现下滑，但净热一体和净水大通量是趋势。
* **集成品类（集成灶、壁挂炉等）：** 集成灶市场出现大幅下滑，但集成化是趋势。壁挂炉受房地产调整影响，但其多功能性和灵活性受青睐，冷凝技术和全预混技术是发展方向。
* **其他厨卫品类（垃圾处理器、卡式炉、浴霸等）：** 垃圾处理器市场持续下滑，面临政策和消费者教育的挑战。卡式炉作为便捷工具，适用场景广泛。浴霸向智能化、环保节能、个性化定制发展。
**可持续发展路径**
报告提出了厨卫产业可持续发展的五条路径：
1. **持续的产品科技创新：** 坚持以用户价值为导向，深挖技术变革，推动智能化、多功能集成、低噪节能等方向。
2. **渠道通路的重新构建：** 适应全域零售体系，重视新兴平台、下沉市场及内容平台的营销。
3. **引领和培育消费信心：** 通过内容平台吸引用户，并提供及时帮助，提升用户信任度和满意度。
4. **从产品到场景的扩容：** 从单一品类升级转向全盘场景发展，满足消费者在不同生活场景下的需求。
5. **激活焕新的二次增长：** 抓住以旧换新等政策机遇，通过情感价值和产品力驱动用户换新。
**结语**
2024年，厨卫产业面临挑战，但政策已给出积极引导。企业需在低增长市场环境下，通过产品创新、渠道重构、消费培育等多方面努力，实现可持续发展。
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