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2024年巴黎奥运会品牌营销白皮书-库润数据-2024-50页.pdf

2024年巴黎奥运会品牌营销白皮书-库润数据-2024-50页.pdf
这份文档是一份关于“2024巴黎奥运会品牌营销白皮书”，主题为“金牌，亦金字招牌”。报告由TopMarketing总出品，联合多家公司出品，旨在分析中国品牌在巴黎奥运会期间的营销策略及其效果，并展望品牌全球化的未来。 **核心内容总结如下：** **一、 巴黎奥运概况与影响力：** * 本届巴黎奥运会是继1924年后，巴黎时隔100年再次举办，共有32个大项、329个小项，并新增了霹雳舞、滑板、冲浪和攀岩四个项目，其中霹雳舞首次亮相奥运。 * 奥运会首次实现了性别平等，男女运动员各5250名。 * 中国队在本届奥运会上表现出色，斩获40枚金牌，与美国并列第一，创造了境外参加奥运会的最佳成绩。 * 巴黎奥运会吸引了全球40亿观众，预计吸引600万游客。 * 观众对奥运会的参与度高，超过四成的观众是“老粉”，首选直播观赛，且短视频成为年轻观众观赛的重要渠道。 **二、 媒介传播与影响力：** * 央视CCTV5在奥运期间收视率创下新高，收视份额达11.72%，成为双网收视冠军。 * 新媒体平台成为年轻用户观赛主阵地，国内古视频、抖音、快手、腾讯视频四大平台触达近10亿人群。 * 社交媒体话题热度高，8月5日热度达到峰值3.32亿+，“乒乓球女子团体中国队首胜”等话题引发热议。 * “中国制造”成为幕后英雄，80%的吉祥物由中国制造，中国供应商的身影遍布赛场。 **三、 运动员商业价值与品牌营销：** * **运动员商业价值飙升：** 运动员作为代言人的比重显著增加，特别是金牌项目运动员，如乒乓球、游泳、网球等最受品牌欢迎。郑钦文以12个代言数量成为个人冠军运动员之首。 * **品牌营销策略多样：** * **宏大叙事TVC：** 蒙牛、阿里云等品牌通过讲述人类共识、情感共鸣的广告片，提升品牌形象。 * **代言人营销：** 各类品牌（伊利、蒙牛、李宁、安踏、霸王茶姬、NIKE等）通过赞助代表团、合作运动员，围绕“人”展开营销，强调与奥运精神的融合。 * **热点借势营销：** 品牌利用奥运主题装饰、明星推广、互动活动（如KEEP、名创优品）、出海装置等方式吸引用户。 * **泛体育营销：** 伊利、快手等品牌通过网络热梗、创意广告，以年轻化语境与用户对话。 * **出海开店：** 喜茶、霸王茶姬、白象等品牌在巴黎开店或举办快闪活动，展示国际化视野，传播中国文化。 * **体验式营销：** 小红书、快手、淘宝等平台通过全民运动、体验活动，增强用户参与感和品牌连接。 * **互动式优惠营销：** 饿了么、霸王茶姬等品牌通过线上互动活动和优惠激励，吸引用户参与。 * **自制栏目打造IP价值：** 咪咕、腾讯、抖音、快手等平台通过自制栏目，挖掘赛事背后的故事，形成IP价值。 * **科技助力：** 云直播、AI技术（如阿里云的“子弹时间”）成为营销引擎，提升用户体验。 * **赞助商营销：** 分为奥组委赞助商（如Airbnb, Alibaba, Coca-Cola）、本届奥运会赞助商（如LVMH）和国家队赞助商（如伊利、安踏）。品牌通过不同层级的赞助，获得品牌曝光和价值展示。 * **中国品牌参与广泛：** 近400家中国品牌以不同身份参与奥运，涵盖官方赞助商、转播商、赞助国家队/运动员、供应商等。 **四、 品牌全球化展望：** * 中国品牌在巴黎奥运会上的营销表现预示着其全球化潜力，尽管前路漫漫，但随着中国综合国力的增强和品牌建设的推进，全球化前景可期。 * 报告强调，品牌需要根据自身定位和目标受众，灵活选择合适的营销方式，才能在激烈的竞争中脱颖而出。 总而言之，本报告通过对2024年巴黎奥运会品牌营销的深入分析，展示了中国品牌在这次全球盛事中的表现、策略和创新，并对未来品牌全球化发展提出了展望。
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