2025年头发护理消费者调研报告-库润数据-202502.pdf
这份文档是库润数据出品的《2025年头发护理消费者调研报告》，旨在洞察中国头发护理市场的趋势和消费者行为。报告显示：
* **市场概况：** 中国头发护理市场稳步发展，消费者需求不断升级。预计2025年市场规模可达668亿元，同比增长10%。不同平台消费者品类购买习惯不同，淘系用户偏好护发类产品，抖系用户偏好洗护套装。
* **人群特征：** 头发护理渗透率较高，40岁以下女性、已婚家庭是主要消费力，二线城市显著高于其他城市。基础护理（洗发水、护发素、发膜）渗透率高，都市蓝领、都市银发更喜欢染发。
* **关注因素：** 消费者购买洗护产品或做头发护理时，最关注功效、安全性及成分。品牌应注重产品功效、安全性，并进行相应宣传。
* **频次&金额：** 消费者进行头发护理的频率为两至三个月一次，单次消费主要集中在100-300元。
* **复购&关注因素：** 洗护产品复购情况普遍，品牌忠诚度较高。产品质量和用户体验是复购的关键因素，提示商家要在原材料、品质和服务态度上下功夫。
* **渠道情况：** 线上渠道（短视频、生活分享种草类等）是消费者了解头发护理产品的重要渠道。购物渠道的渗透率也高，品牌应以线上营销为主，同时加强各购买渠道的产品宣传。消费者在选择购买渠道时更加分散，一站式综合购物渠道和品牌零售渠道都受欢迎。线下专卖店、品牌APP/小程序也是重要渠道。
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