2024年巴黎奥运会用户研究报告-库润数据-202408.pdf
这份报告是关于2024年巴黎奥运会的用户研究，由库润数据出品，旨在通过分析观众特点、行为洞察以及相关的品牌营销行为，为品牌提供营销参考。报告主要分析了以下几个方面：
1. **用户画像：** 奥运会观众的性别和年龄分布更加均匀，地域界限被打破，成为全民赛事。主要观众年龄分布在18-55岁之间。
2. **赛事内容：** 观众不仅关注赛事结果，也关注开/闭幕式、奥运新闻等内容。对跳水、乒乓球、游泳等项目关注度最高。
3. **平台&互动：** 大小屏联动成为主流，多数观众在工作日午休用移动端看集锦，周末用大屏观看赛事。互联网电视和短视频平台是主流观赛窗口。在家和公司是观赛两大场景。
4. **品牌营销：** 大众会在奥运期间增加对运动品牌的关注度，并可能购买相关产品。线上线下渠道并重，电商平台是主要购买渠道。运动员同款服饰成为潮流，品牌赞助奥运、推出奥运新品等策略能抓住用户心智。
总而言之，奥运会已经成为全民关注的体育盛事，品牌可以通过赞助奥运会、推出相关产品、采用合适的营销方式（如运动员同款、开设快闪店等），并重视电商渠道，抓住用户的心智，从而促进产品的销量。
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