奥维云网《2024年三季度厨卫市场总结》202410.pdf

2024年第三季度厨卫市场总结报告的核心内容如下:
**1. 厨卫市场五大关键词:**
* **品类分化:** 厨卫市场重心逐渐回归刚需。
* **政策增量:** 短期政策带来量价齐升,但长期仍有较大压力。
* **人群细分:** 用户需求进入高度分化时代,消费趋势链接产品升级。
* **适老发展:** 适老化是可做技术储备和传播的重要锚点。
* **长期主义:** 短期聚焦“活”在当下,长期建设多维能力。
**2. 烟灶市场总结:**
* **行业规模:** 以旧换新政策带来积极影响,市场反馈明显。
* **渠道分析:** 政策推动下,线下渠道加速回调,新兴渠道持续增长。
* **品类结构:** 需求变化与政策双重影响下,套餐占比有所下滑。
* **套餐类型:** 刚需三件套及跨界、顶侧双吸烟灶套餐快速渗透。
* **价格结构:** 国补带动两级增长,加速产品换新与新增渗透。
* **因地制宜:** 关注政策对不同地区需求变化的影响。
* **合理适配:** 长周期关注不同地区的区域喜好。
* **产品趋势:** 烟机产品向“智能”、“高性能”、“净化”发展。
* **产品趋势:** 灶具产品围绕“安全”、“智能”、“简易换装”展开。
* **新品表现:** 新品拉动作用提升,促进结构升级。
**3. 热水器市场总结:**
* **行业规模:** 24Q3量额双增,以旧换新政策拉动明显。
* **品类表现:** 电燃热结构持续转换,电热表现不及燃热。
* **渠道表现:** 政策拉动线下渠道增长,新兴渠道迅速起量。
* **地区表现:** 9月天津等北方地区电热需求显著增加,黑龙江、浙江等地燃热需求增加明显。
* **价格走势:** 电热、燃热线下均价均有提高。
* **价格结构:** 国补政策对线下高端产品拉动明显。
* **升数结构:** 燃热容积向16L集中,电热容积向主销60L集中。
* **形态趋势:** 扁桶薄型产品升级趋势放缓。
* **恒温功能:** 恒温功能份额持续增长。
* **零冷水:** 线上占比持续下滑,线下占比9月拉升回调。
* **一级静音:** 一级静音产品线上占比显著提升。
* **能效等级:** 政策对燃热一级能效产品拉动明显,但其普及仍面临诸多问题。
* **健康趋势:** 全面关注健康状态,可感知需求为产品创新或营销提供参考。
**4. 品需厨电市场总结:**
* **整体大盘:** 以旧换新拉动品需市场持续升温。
**5. 洗碗机篇:**
* **零售大盘:** 政策加码,三季度洗碗机市场双位数增长。
* **价格走势:** 线上价格竞争加剧,政策拉动双线价格升级。
* **款式结构:** 全尺寸嵌入产品份额进一步扩大。
* **功能趋势—线上:** 智能功能量价齐升,开门速干、16+套数份额上升。
* **功能趋势—线下:** 智能开门速干量价齐升,大套数、热风烘干以价换量。
* **突破空间:** 小厨房也能满足大需求。
* **体验改善:** 围绕“用户+体验”做产品升级。
* **产品智能:** 从用户实际使用场景出发,以AI赋能产品。
**6. 消毒柜篇:**
* **行业规模:** 阶段性复苏,线上快速增长。
* **款式结构:** 立式价格双线增长,卧式线上以价换量。
* **价格结构:** 线上中端产品(800-1800)占比提升,立式拉动作用明显。
* **消毒方式:** 光波消毒增长明显。
**7. 嵌入式微蒸烤:**
* **大盘规模:** 三季度复合机份额进一步增长。
* **价格结构:** 政策拉动9月价格显著升级。
* **款式结构:** 复合机内部结构持续向三合一倾斜,线下三合一价格相对较低。
* **功能趋势:** 智能功能逐渐普及,70L+容量份额增长。
* **精致养生:** 用户对养生需求持续提升,健康逐步成为企业主打卖点。
**8. 集成洗碗机&集成烹饪中心:**
* **市场表现:** 集成洗碗机增长按下暂停键,集成烹饪中心线下持续增长。
* **新品趋势:** 市场向着“更集成”的方向创新。
**9. 未来预测:**
* 2024全年,政策拉力明显,多品类合计预计销量+9.2%、销额+5.1%。
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