奥维云网《2024年三季度厨卫市场总结》202410.pdf

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2024年第三季度厨卫市场总结报告的核心内容如下: **1. 厨卫市场五大关键词:** * **品类分化:** 厨卫市场重心逐渐回归刚需。 * **政策增量:** 短期政策带来量价齐升,但长期仍有较大压力。 * **人群细分:** 用户需求进入高度分化时代,消费趋势链接产品升级。 * **适老发展:** 适老化是可做技术储备和传播的重要锚点。 * **长期主义:** 短期聚焦“活”在当下,长期建设多维能力。 **2. 烟灶市场总结:** * **行业规模:** 以旧换新政策带来积极影响,市场反馈明显。 * **渠道分析:** 政策推动下,线下渠道加速回调,新兴渠道持续增长。 * **品类结构:** 需求变化与政策双重影响下,套餐占比有所下滑。 * **套餐类型:** 刚需三件套及跨界、顶侧双吸烟灶套餐快速渗透。 * **价格结构:** 国补带动两级增长,加速产品换新与新增渗透。 * **因地制宜:** 关注政策对不同地区需求变化的影响。 * **合理适配:** 长周期关注不同地区的区域喜好。 * **产品趋势:** 烟机产品向“智能”、“高性能”、“净化”发展。 * **产品趋势:** 灶具产品围绕“安全”、“智能”、“简易换装”展开。 * **新品表现:** 新品拉动作用提升,促进结构升级。 **3. 热水器市场总结:** * **行业规模:** 24Q3量额双增,以旧换新政策拉动明显。 * **品类表现:** 电燃热结构持续转换,电热表现不及燃热。 * **渠道表现:** 政策拉动线下渠道增长,新兴渠道迅速起量。 * **地区表现:** 9月天津等北方地区电热需求显著增加,黑龙江、浙江等地燃热需求增加明显。 * **价格走势:** 电热、燃热线下均价均有提高。 * **价格结构:** 国补政策对线下高端产品拉动明显。 * **升数结构:** 燃热容积向16L集中,电热容积向主销60L集中。 * **形态趋势:** 扁桶薄型产品升级趋势放缓。 * **恒温功能:** 恒温功能份额持续增长。 * **零冷水:** 线上占比持续下滑,线下占比9月拉升回调。 * **一级静音:** 一级静音产品线上占比显著提升。 * **能效等级:** 政策对燃热一级能效产品拉动明显,但其普及仍面临诸多问题。 * **健康趋势:** 全面关注健康状态,可感知需求为产品创新或营销提供参考。 **4. 品需厨电市场总结:** * **整体大盘:** 以旧换新拉动品需市场持续升温。 **5. 洗碗机篇:** * **零售大盘:** 政策加码,三季度洗碗机市场双位数增长。 * **价格走势:** 线上价格竞争加剧,政策拉动双线价格升级。 * **款式结构:** 全尺寸嵌入产品份额进一步扩大。 * **功能趋势—线上:** 智能功能量价齐升,开门速干、16+套数份额上升。 * **功能趋势—线下:** 智能开门速干量价齐升,大套数、热风烘干以价换量。 * **突破空间:** 小厨房也能满足大需求。 * **体验改善:** 围绕“用户+体验”做产品升级。 * **产品智能:** 从用户实际使用场景出发,以AI赋能产品。 **6. 消毒柜篇:** * **行业规模:** 阶段性复苏,线上快速增长。 * **款式结构:** 立式价格双线增长,卧式线上以价换量。 * **价格结构:** 线上中端产品(800-1800)占比提升,立式拉动作用明显。 * **消毒方式:** 光波消毒增长明显。 **7. 嵌入式微蒸烤:** * **大盘规模:** 三季度复合机份额进一步增长。 * **价格结构:** 政策拉动9月价格显著升级。 * **款式结构:** 复合机内部结构持续向三合一倾斜,线下三合一价格相对较低。 * **功能趋势:** 智能功能逐渐普及,70L+容量份额增长。 * **精致养生:** 用户对养生需求持续提升,健康逐步成为企业主打卖点。 **8. 集成洗碗机&集成烹饪中心:** * **市场表现:** 集成洗碗机增长按下暂停键,集成烹饪中心线下持续增长。 * **新品趋势:** 市场向着“更集成”的方向创新。 **9. 未来预测:** * 2024全年,政策拉力明显,多品类合计预计销量+9.2%、销额+5.1%。
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