家用空调零售市场2024冷年趋势总结暨未来展望-尼尔森-202408.pdf
这份文档是尼尔森（NielsenIQ）与捷孚凯（GfK）关于2024冷年家用空调零售市场的趋势总结和未来展望。核心内容如下：
**1. 市场现状及挑战：**
* 国内需求不足是关键问题，消费贡献率下滑，消费者行为趋于保守，对可选消费的家电市场造成负面冲击。
* 2024冷年家用空调市场零售额同比微降，线上、线下市场都较为惨淡。
* 在空调需求锐减和行业高库存压力下，线上市场价格战激烈。
**2. 未来展望及机遇：**
* 天气或将从厄尔尼诺转为拉尼娜，可能导致冷冬，为空调市场带来一定机会。但房地产竣工数据不佳，预示家空市场未来形势不乐观。
* 以旧换新政策在政策支持下持续释放潜力，但消费者认知仍处于初级阶段，安全意识的培养需要时间。
* 大挂空调有望成为未来增量产品，受家装风格、居住环境改变、价格刺激等因素影响。
* 新风挂机、智能语音挂机有望在线下市场持续普及。
* 空调节能是消费者最重视的卖点，预计超一级空调将持续受到欢迎。
* 品牌的可信赖性将成为稀缺品，打造质价比高、服务好的品牌形象是赢得未来消费者的关键。
**3. 政策影响：**
* 国家出台家电以旧换新政策，且补贴资金主要由中央承担，预计燃气灶、空调等一级能效产品占比较高的品类将受益。
**4. 产品趋势：**
* 消费者对家电产品期待更多智能、丰富和健康的功能，例如语音操控、远程控制、自动化、AI互动以及杀菌、保鲜等。
总体而言，报告认为，虽然面临挑战，但通过政策引导和产品创新，家用空调市场仍存在增长潜力。行业需要从规模红利期向产品红利期转变，重视产品品质和服务，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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