2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森-201908.pdf
这份报告主要探讨了尼尔森对中国消费者与零售趋势的观察和分析，主要内容可概括如下：
**一、中国消费者趋势展望：**
* **五大驱动因素：**
* 下沉市场红利：三四线及以下地区人口规模大，消费需求不断提升。
* 消费升级与降级：中国整体仍处于消费升级周期内。
* 人口结构变化：出生率下降，老龄化趋势明显，家庭规模小型化。
* 需求多元与个性化消费：生活节奏快，收入提升，消费者尝试中小/自有品牌。
* 品牌民族主义：消费者更倾向于选择国产品牌，源于经济发展带来的文化自信。
* **下沉市场潜力：**
* 下沉城市人口规模大，但网购普及率和消费金额仍有提升空间。
* 移动支付和终端普及为社交电商发展奠定基础。
* **消费升级趋势：**
* 电商平台货品策略趋向品质化和消费升级。
* 拼购平台抓住下沉市场需求，通过社交流量激活消费。
* 消费者支出增加，包括服务和实物类消费。
* 消费者越来越重视商品的品质，尤其是在一二线城市。
* **中小商家应对：**
* 中小商家受到头部品牌挤压，转向拼购平台。
* **人口结构影响：**
* 90后消费增速或将放缓，但60、70后养老支出将增长。
**二、零售行业的变化与响应：**
* **消费者重要性提升：** 品牌商和零售商需加强以“人”为中心的运营能力。
* **零售业态变革：** 传统零售业态的地理边界被突破，新型业态门店辐射范围扩大。
* **数字化转型：** 新型零售业态强调线上线下的贯通，实现数字化运营。
* **消费者购物路径改变：** 通过全渠道营销和物流能力突破购物半径限制。
* **数据分析：** 一线城市快消品市场趋于饱和，部分品类衰退。
* **新业态辐射范围：** 新业态门店辐射3KM以外的客群比例达36%，门店APP安装渗透率和下单率对流量拦截能力至关重要。
* **定期补货习惯：** 年轻人群体已养成定期在线补货的习惯，这一趋势将持续增强。
**三、社交领域对零售的影响研究：**
* **社交电商的三大模式：** 分销、拼购、内容运营。
* 社交分销电商：通过前端去中心化模式，个人销售节点实现传播，降低获客成本。
* 社交内容电商：以KOL为纽带，驱动消费者购买，实现精准触达和转化。
* 社交拼购电商：通过低门槛、低价和微信平台的流量，快速获取下沉市场流量。
* **模式优劣：**
* 分销模式受限于人群收入水平，天花板较低，对毛利率有较高要求。
* 内容电商依靠KOL，KOL本身带货品类有限，且存在数据造假风险。
* 拼购模式侧重于低价驱动，适用于标品消费品。
相关报告
-
1.9 MB 23页 24年上半年酒类零售全渠道行业趋势分享-尼尔森-202410.pdf
-
5.5 MB 16页 家用空调零售市场2024冷年趋势总结暨未来展望-尼尔森-202408.pdf
-
7.17 MB 28页 2019年亚太区美容与个人护理用品趋势-英敏特-201908.pdf
-
1.38 MB 13页 2024年牙膏品类全渠道购物趋势报告-尼尔森IQ-202408.pdf
-
7.41 MB 42页 2024年运动明星营销市场与趋势观察-艺恩-202408.pdf
-
24.29 MB 80页 奥纬咨询-2023年零售行业与消费趋势报告第10卷（英译中）.pdf
-
6.13 MB 24页 2023年快消品行业的消费者洞察与趋势报告-Meltwater融文-202306.pdf
-
1.74 MB 36页 【中智咨询】2019年中长期激励趋势与实践报告-外发版_36页_1mb.pdf
-
8.78 MB 28页 2020年亚太地区旅游行业消费者行为与态度研究报告-谷歌+携程-202008.pdf
-
795.48 KB 33页 中国零售行业发展报告（2018-2019年）-商务部-201908.pdf
-
1.43 MB 29页 2019年8月中国房地产政策跟踪报告-中指-201908.pdf
-
3.52 MB 36页 2019年中国稀土资源情况与国际地位研究报告-前瞻产业研究院-201908.pdf
-
2.43 MB 50页 2019年中国厨房料理小家电行业用户洞察及趋势报告-艾瑞-201908.pdf
-
874.78 KB 29页 2019年营销技术趋势报告-Criteo-201908.pdf
-
4.35 MB 57页 2019年全球金融服务消费者报告（英文）-埃森哲-201908.pdf
-
1.43 MB 26页 中国美妆消费者购买习惯与需求洞察白皮书-凯度-201908.pdf
-
2.48 MB 34页 2019年公众号生态趋势调查报告-西瓜数据-201908.pdf
-
4.35 MB 47页 2018零售市场半年度总结与趋势报告.pdf
-
12.69 MB 103页 广大大&Yeahmobi-2024年全球手游市场与营销趋势洞察白皮书.pdf