20240102-德邦证券-传媒互联网行业2024年度策略：AI进击，MR成长，看好整体机会和出海市场.pdf
这份报告是德邦证券对2024年传媒互联网行业的年度策略报告，核心观点是看好AI、MR（混合现实）发展带来的整体机会和出海市场。
**核心要点：**
* **2023年回顾：** 传媒行业经历了AI和短剧两轮驱动。AI技术在工具和应用层面落地，短剧市场爆发。游戏、影视、出版和广告营销等行业在消费与科技融合的背景下，呈现新的发展趋势。
* **2024年展望：**
* **AIGC（人工智能生成内容）：** 大模型持续迭代，下游应用场景拓展，预计在教育、营销、办公、医疗、影视等领域逐步落地。
* **虚拟现实：** VR新品发布将推动行业增长，内容侧值得关注。
* **互联网：** 受益于中美关系缓和和宏观经济复苏，AI等技术驱动发展。
* **游戏：** 小程序游戏有望带来增量，关注AI技术和VR头显应用。
* **短剧：** 平台流量倾斜和监管放松将推动短剧发展，但优质IP和内容仍是关键。
* **电商：** 平台具有价格和流量优势，出海扩张。
* **广告：** 关注媒体平台间的结构性机会，以及AI技术的应用。
* **出版：** AI赋能出版，数字内容发展，关注教育出版。
* **长视频：** 剧综联动和短剧发展将提升市场份额。
* **影视院线：** 恢复超预期，头部院线集中度提高，关注国产影片。
* **体育：** 关注24年体育大年带来的投资机会。
* **各公司分析：** 报告详细分析了包括昆仑万维、万兴科技、汤姆猫、美图公司、百度集团、快手、三七互娱、恺英网络、神州泰岳、百纳千成、芒果超媒、爱奇艺、华策影视、万达电影、上海电影在内的多家公司的业务发展、盈利预测，并给出相应的评级。
* **投资策略：** 重点关注AIGC在各领域的应用，VR与MR的结合，以及内容、渠道和技术协同带来的投资机会。
**风险提示：** 宏观经济波动、产品上线进度、行业竞争加剧、技术落地不确定性。
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