116页全球广告营销产业演进史（广告公司篇）1 20171031-新时代证券-传媒互联网行业：.pdf
全球广告营销产业演进史的核心在于，广告营销产业正经历深刻变革，呈现出从传统4A公司主导向多元主体并存的趋势。以下是核心要点：
1. **全球市场与竞争格局：**
* 全球广告市场规模持续增长，美国、中国、日本是三大市场，合计占据全球一半份额。中国市场增长迅速，但人均广告支出仍远低于美国。
* 国际4A公司（WPP、Omnicom、Publicis等）长期占据市场主导地位，但面临转型压力，数字业务占比提升。
* 咨询公司（埃森哲、德勤、IBM等）跨界进入数字营销领域，成为重要竞争力量。
2. **中国市场特点：**
* 中国互联网广告市场规模巨大，增速快，PC端增长放缓，移动端成为主导，BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）占据重要市场份额。
* 数字营销发展迅速，电商、搜索、展示广告三分天下。展示广告中，程序化购买占比提升。
* 中国广告主分散，品牌广告主与效果广告主并存。
* 本土广告公司崛起，蓝色光标、省广股份等逐步壮大，与国际4A公司竞争。
3. **核心变革力量：**
* **数字营销：** 传统广告模式向以数据为驱动的数字营销转型，技术与创意深度融合。营销云成为趋势，企业构建营销云平台，实现全渠道营销。
* **AdTech与MarTech：** AdTech（广告技术）侧重广告投放，MarTech（营销技术）侧重客户关系管理和个性化营销，二者融合是未来趋势。
* **咨询公司：** 咨询公司凭借战略、数据分析和客户资源优势，跨界数字营销，挑战传统4A公司。
* **IT云服务商：** IT巨头（Adobe、Salesforce、IBM）进军营销云，提供技术平台和解决方案。
4. **主要趋势：**
* **并购整合：** 广告营销行业并购频繁，企业通过并购扩大规模，获取技术和客户资源。
* **智能营销：** 营销智能化是重要发展方向，通过数据分析、人工智能等技术，实现精准营销和个性化服务。
* **本土品牌崛起：** 中国广告市场竞争激烈，本土公司加速转型，有望成为全球营销巨头。
相关报告
-
885.78 KB 16页 “日本启示录”系列（三）：日本房地产泡沫如何走向破裂-产业篇-平安证券-20221102.pdf
-
2.31 MB 29页 2023互联网家居行业服务商研究报告及最佳合作伙伴TOP10-27页.pdf
-
3.56 MB 61页 2022Q4移动互联网行业数据研究报告-月狐数据-2023.1-60页.pdf
-
1.99 MB 22页 传媒互联网产业行业研究：春节档表现亮眼，游戏版号常态化发放
-
3.45 MB 22页 国金证券-其他互联网行业互联网策论1：从OKR看“第二增长曲线能力”-210412.pdf
-
3.01 MB 34页 20201020-国海证券-传媒电商行业深度报告：字节跳动产业链之直播电商篇.pdf
-
1.04 MB 35页 终端药品市场全景图（医疗健康行业）-20190910-平安证券-35页(2).pdf
-
1.44 MB 21页 传媒互联网行业：春节期间疫情对传媒互联网行业影响专题研究-200202[21页].pdf
-
3.26 MB 72页 传媒互联网行业深度策略：孤独的腾讯，跳动的字节（字节跳动篇）-中信建投-20190628.pdf
-
3.84 MB 11页 TMT行业研究报告：产业互联网迎来历史性发展机遇-安信国际-20190131.pdf
-
2.09 MB 44页 氢能源行业研究报告（附77家关联企业介绍）-参照系-2017.10-43页.pdf