奥维云网《2024年国内洗衣机市场总结》202501.pdf
2024年中国洗护市场呈现复苏与分化并行的趋势，在国家补贴政策的刺激下，行业规模和销售额实现双增长，线上线下市场均有所回暖。
**市场亮点：**
* **规模提振与均价提升：** 国家补贴直接推动了线上线下产品价格的改善，促进了整体市场规模和销售额的增长。
* **单洗回归与容量升级：** 受益于干衣机和套装的冲击，滚筒洗衣机从洗烘一体向单洗回归；10kg洗衣机仍是市场主流，但12kg容量占比显著提升，容量升级成为行业趋势。
* **套装扩容：** 洗烘套装持续增长，8-12k价位段产品集中，但套装均价和折价率有所改善。
* **渠道回暖：** 国补政策有效激活了实体渠道，线下市场实现华丽转身，多区域销售额增速加快。
* **品类协同：** 洗衣机与干衣机协同发展，“双向奔赴”，共享国补红利。
**市场分化：**
* **价格分化：** 国补对不同渠道、品类影响各异，双线价格变动呈分化趋势。
* **价值分化：** 烘干需求普及后，烘干价值逐步下降，但高端洗干套装价值依旧保持。
* **品牌分化：** 头部品牌积极布局，合资品牌有所下滑；美的系占比提升，高端市场份额有所增长，行业均价提振。
* **策略分化：** 各品牌双线策略分化，头部稳定矩阵，合资推高结构，腰部寻求差异。
**产品趋势：**
* **大容量：** 12kg及以上洗衣机市场规模增长，但头部品牌价格下探。
* **迷你洗：** 3kg及以下洗衣机市场快速增长，产品形态和价格呈现多样化。
* **热泵洗烘一体：** 市场渗透率快速提升，热泵技术在12kg+洗烘一体机中占比提升。
**2025年市场展望：**
* 预计2025年洗衣机市场整体规模和销售额将小幅下降。
* 行业将继续关注容量升级、迷你洗等品类，以及热泵洗烘技术的发展。
* 头部品牌将继续巩固市场地位，价格竞争仍将持续。
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