抖音2023中秋国庆出游报告-巨量算数-202310.pdf
这份文档是抖音发布的2023年中秋国庆出游图鉴，基于抖音平台数据，展现了假期旅游的几个主要趋势和亮点：
**整体概览：**
* 主题为“中秋国庆出游图鉴”，聚焦“不惧人挤人”的“扎堆游”。
* 抖音用户发布吃喝玩乐内容5745万个，同比增长73%。
* 抖音酒旅订单同比增加9倍。
**热门城市与景区：**
* 最热门城市TOP10：北京、上海、广州、深圳、苏州、成都、杭州、重庆、西安、东莞。
* 最热门景区TOP10：天安门广场、杭州西湖风景名胜区、外滩、大唐不夜城、洪崖洞、南京夫子庙、广州塔、黄山风景区、八一广场、橘子洲风景名胜区。
**中秋节特别活动与消费：**
* 中秋当天，网友在抖音搜索1.3亿次餐饮内容。
* 抖音“中秋”字样团品订单量较节前一周日均订单量+43%。
* 电影院、展馆展览、按摩店成为热门搜索关键词。
**旅游趋势：**
* 出境游订单同比增加7倍，登高赏秋内容环比+164%。
* 热门赏秋胜地TOP10：乌兰布统大草原、普陀山风景名胜区、喀什古城景区、萍乡武功山国家级风景名胜区、帕米尔旅游区、九寨沟风景名胜区、甘孜稻城亚丁景区、天门山国家森林公园、大兴安岭、婺源篁岭景区。
* 热门出境游目的地TOP5：中国香港、中国澳门、泰国（芭提雅、曼谷）、韩国（济州、首尔）、阿联酋（迪拜）。
**现象级热点：**
* 杭州“亚运热”带动“赛事游”，抖音相关话题播放量642亿次，餐饮消费订单同比+99%，酒旅消费订单环比增近4倍。
* “Tianjin Jump”出圈，天津再迎游客潮，抖音相关话题播放量20亿+次。
* 淄博持续火热，消费订单量超“五一”。
* “我的阿勒泰”电视剧带动“北疆游”，抖音相关话题播放3.6亿次，相关搜索量近200万次。
* 受欢迎景点TOP3：喀纳斯景区、禾木景区、阿勒泰地区布尔津五彩滩。
**反向旅游与乡村游：**
* 抖音citywalk 相关内容环比+122%，抖音乡村景点打卡超+150次，同比增长162%。
* 最热Citywalk城市TOP5：上海、北京、广州、天津、杭州。
* 受欢迎的乡村游目的地TOP6：黄山・宏村、上饶・篁岭村、东莞・西溪古村、通化・知北村、上饶・葛仙村、甘南藏族自治州·扎尕那。
**达人影响力：**
* 吃喝玩乐探店达人受欢迎，获赞超19亿。
* TOP3最火打卡内容：国庆节相关、雪山、海边。
**直播：**
* 最火直播间TOP3：骑行北极圈芬兰@胡远行、游首都北京，观升降旗仪式@听风语、直播钱塘江大潮@钱塘风采。
**不同年代偏好：**
* 00后偏爱Citywalk。
* 60后、70后偏爱登高赏秋。
* 90后偏爱特种兵式旅游。
* 80后偏爱亲子游。
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