中国家用MPV市场洞察报告2022.4.pdf
家用MPV市场洞察报告核心内容总结
本报告深入分析了中国家用MPV市场的发展趋势、消费者行为、以及典型车企案例，旨在为商业决策提供参考。
**一、行业发展环境**
* **政策驱动：** 开放二胎、三胎政策，为家用MPV市场带来增长；政府积极出台汽车产业扶持政策，指导行业向绿色化、智能化、数字化方向发展。
* **经济支持：** 居民可支配收入持续增长，消费能力稳定，为家用MPV市场提供坚实基础。
* **技术赋能：** 自动驾驶、车联网、锂电池、多传感器融合等技术进步，推动家用MPV产品创新。
* **社会变革：** 汽车消费普及，消费者对汽车外观设计、舒适性、安全性提出更高要求。
**二、行业发展现状**
* **市场增长：** 疫情并未显著延缓家用MPV市场发展，销量呈现稳定增长态势。
* **产品趋势：** 产品朝着智能化、网联化、高端化、节能化、年轻化方向发展。
* **品牌竞争：** 越来越多的品牌布局家用MPV市场，推出适应家庭需求的产品。
**三、消费者分析**
* **用户画像：** 主要为26-45岁、高收入、高学历、已婚已育男性，追求安全可靠的生活。
* **购车渠道：** 4S店和品牌官网是主要信息来源，4S店是首选购车渠道。
* **购车目的：** 主要为出行方便、接送家人，首购占比高。
* **购车预算：** 15-25万购车价格区间需求最多。
* **关注因素：** 安全性最受关注，其次是驾乘舒适性、性价比、空间、多功能性等。
* **核心诉求：** 舒适、安全、稳定。
* **使用场景：** 主要用于上下班、接送孩子和短途自驾游，家人是主要乘员。
**四、痛点分析**
* **空间：** 后备箱空间不足、第三排进出不便。
* **性能：** 加速性能不足、操控性差。
* **驾乘舒适性：** 座椅舒适性差、车内噪音大。
* **智能配置：** 智能配置不够丰富。
**五、升级创新方向**
* **智能化：** 自动驾驶、智能座舱。
* **网联化：** 车联网技术应用。
* **高端化：** 产品定位向高端市场拓展。
* **节能化：** 动力系统节能减排。
* **年轻化：** 外观设计迎合年轻消费者审美。
**六、典型案例分析**
* **东风风行：** 细化家用及商务MPV产品布局，注重高可靠性、高性价比。
* **广汽本田：** 奥德赛不断进化，强调家用MPV的实用性和舒适性。
* **上汽通用别克：** 深耕家用市场，别克GL6主打实用、高性价比。
**七、艾瑞定制化解决方案**
* 提供品类拓展、产品创新、品牌定位与追踪、TMIC isv服务、人群洞察、CEM-客户体验、社群洞察运营、营销策略及效果等方面的定制化解决方案。
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