2020年中国MPV市场消费洞察报告-艾瑞+网易-202008.pdf
该报告为艾瑞咨询发布的《中国MPV市场消费洞察报告2020》，旨在分析中国MPV市场的消费者行为和偏好。
**核心发现：**
* **用户画像：** MPV用户群体主要为中高收入、受过良好教育的已婚人士，事业发展成熟，具备环保意识。
* **疫情影响：** 疫情对消费者的财务指标产生负面影响，但整体消费能力并未大幅减弱，消费更加理性，注重商品实用性和品质的平衡。
* **购车动机与偏好：**
* 主要购车动机为“出行更方便”，家庭和工作需求紧随其后。
* 情感需求方面，安全感、掌控感和科技创新是主要考量因素。
* 功能需求方面，安全性、性价比和驾乘舒适性最为重要。
* 实用型和品质型车辆最受欢迎，反映了用户对实用性和品质的重视。
* 在消费时更愿意把钱花在适合自己且高品质的商品当中。
* **MPV认知与选择：**
* 对MPV的主观印象良好，认为其舒适、高端、商务且高品质。
* 后排座椅灵活多用、驾乘舒适性高和后排空间大是MPV的核心优势。
* 购车决策较为理性谨慎，周期较长，需考虑多方意见。
* 受疫情影响，家庭和商务用车场景增加，特别是接送孩子和拜访客户等。
* 选择MPV的首要关注点是实用性、多功能性和品质。
* 更倾向于选择合资品牌MPV，认为其操控性好，品牌档次高，功能多且实用。
* 对新能源MPV接受度较高，特别是混合动力MPV，主要因为其绿色环保且用车成本低。
* 倾向于选择紧凑型和中型MPV，对车内空间的要求是不大不小、够用就好。
* 高科技配置（如GPS导航、手机互联等）颇受欢迎，能提升驾驶体验。
* 主要价格区间为15-20万的中端价位和25-35万的中高端价位。
**报告总结：**
* 消费者在疫情影响下消费更加理性，注重实用性和品质。
* 购车观上，实用性和品质型车辆更受青睐，合资品牌因核心技术优势更受欢迎。
* MPV选车观上，实用性、多功能和品质是主要关注点，合资品牌因操控性好、品牌档次和功能多而更受欢迎，同时用户对于混合动力、空间不大不小和拥有高科技配置的MPV更加青睐。
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