2020金融兴趣人群内容消费及理财意识洞察报告-巨量算数-202008.pdf
这份文档是巨量算数发布的《2020金融兴趣人群内容消费及理财意识洞察报告》。该报告旨在分析巨量引擎上的金融行业发展趋势，并洞察金融兴趣用户的行为和偏好。
**核心发现：**
* **金融内容增长强势：** 2020年上半年，金融相关内容在巨量引擎平台（包括今日头条和抖音）上呈现爆发式增长，文章和视频数量、阅读/播放量均大幅提升，构建了百亿级行业流量池。
* **抖音平台细分内容爆发：** 抖音平台上的金融细分内容全面爆发，其中投教类内容增长尤为突出。股票基金内容更受偏爱阅读，而保险、稳健理财、信用消费内容更适合通过视频观看。
* **内容热度紧扣市场变化：** 金融内容的热度趋势与金融市场表现密切相关，对市场波动敏感。
* **财经创作者蓬勃发展：** 巨量引擎平台上的财经创作者数量持续增长，视频形式逐渐成为主流。自媒体爆款能力提升，传统媒体仍保持影响力。财经自媒体影响力扩大，保险企业积极拥抱短视频。
* **金融直播价值凸显：** 抖音金融达人直播内容质量和互动均跑赢大盘。
* **用户画像：**
* **用户规模庞大：** 抖音和今日头条的金融兴趣用户分别超过6000万和5000万。
* **用户偏好：** 头条男性用户更偏爱金融内容，而抖音女性用户兴趣不遑多让。一线城市用户数量多，上海用户数量和偏好度均领先。
* **理财意识增强：** 有理财行为的用户占比过半，收入越高，越爱理财。用户总体投资心态稳健，对产品推荐信息关注度高。
**不同类型用户：**
* **信用消费用户：** 新一线、二线城市用户兴趣偏好超过北上广深，持卡数量相对较少，关注线上办理、额度、延期还款等信息。
* **保险、稳健理财用户：** 保本升值、构建家庭财富的抗风险防波堤，学会与不确定性做朋友，在不确定中寻找确定。用户关注保险、稳健理财，避险高于理财，持续构建安全网，复购意愿强。
* **基金、股票、期货、外汇用户：** 追求以钱生钱，加速财富增长，高度关注专业媒体信息。
* **投教/投顾用户：** 注重学习和提升自身理财能力，对投教视频接受度高，倾向于购买免费、低价课程。
**总结：**
2020年上半年，金融市场的大事件驱动了巨量引擎平台金融内容和用户的高速增长。用户关注度提升，内容消费爆发，创作者增多，平台营销效率也得到提升。用户对理财的意识在普及，且越来越关注自身的风险承受能力，并根据自身情况进行投资。未来，细分、专业、长期主义将成为金融服务的发展趋势。
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