2020新中产人群消费和媒介行为趋势报告-巨量引擎+OMG-202008.pdf
这份报告聚焦于中国新中产人群的消费行为和媒体行为趋势，旨在为商业机构提供更精准的营销策略。报告的核心内容可以概括如下：
**一、新中产人群的崛起与特征**
1. **消费潜力凸显：** 中国新中产人群的财富水平在全球占有重要地位，中等收入人群规模持续增长，但疫情后消费信心受到剧烈震荡。
2. **新特征：** 新中产人群不仅关注健康生活方式，也注重自身对自然和社会环境的影响，追求更高品质的生活，更倾向于多元化地获得收入。
3. **新风向：** 短视频和新闻资讯类APP的使用时长快速增长，媒介功能呈现聚合化趋势。
4. **消费分级：** 新中产消费分级明显，都市白领、职场新贵、老牌精英和二线新富呈现不同的消费特征。
**二、新中产人群画像**
1. **人口统计学特征：** 主要集中于26-35岁，一线和新一线城市，学历较高，已婚已育。
2. **生活态度：** 追求健康的生活方式，关注自身健康，也开始关注环保，重视拓展收入渠道。
3. **媒介使用：** 抖音和今日头条是主要媒介，尤其在夜间活跃，媒介功能逐渐聚合。
4. **消费行为：** 消费观念谨慎，但对生活品质有一定追求，愿意为个人成长投资，对未来存在一定的压力。
**三、典型新中产人群的消费分级**
1. **都市白领：** 倾向于性价比和实用主义，消费节制，未婚比例高。
2. **职场新贵：** 收入和消费水平较高，对品牌和质量有较高要求，更重视自我提升和子女教育。
3. **老牌精英：** 消费较为保守，但更注重生活质量，在投资和教育方面支出较高，关注健康和家庭。
4. **二线新富：** 家庭收入相对较低，生活压力较大，注重实用和家庭，消费较为谨慎。
**四、消费行为变化**
1. **疫情影响：** 刚需消费品受影响较小，而改善型消费品销量下降。
2. **消费场景：** 居家生活和自我提升类消费增加，社交娱乐和旅行消费减少。
3. **消费渠道：** 线上购物平台竞争激烈，行业巨头纷纷入局电商。
4. **营销趋势：** 更多人尝试通过抖音短视频和直播增加收入。
**五、新中产人群的营销策略建议**
1. **品牌建设：** 与新中产人群建立更紧密的联系，尊重他们的价值主张，紧跟兴趣风向。
2. **品牌价值：** 注重品质，提供创意的产品和服务，实现品牌价值回归。
3. **营销策略：** 挖掘深夜和工作日的新消费场景，利用流量为王时代的渠道和KOL，进行精准营销，进行线下场景的探索。
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