第一财经商业数据中心《2020新健康消费趋势报告》.pdf
2020年新健康消费趋势报告的核心内容主要围绕在疫情大环境下，人们对健康的观念转变和消费行为的变化。报告从多个角度揭示了健康消费的新趋势：
**一、疫情加速健康观念升级，健康需求不断细化**
* **人口老龄化加速，政府加大对医疗健康行业的扶持力度**：国家出台多项政策，促进“互联网+医疗健康”发展，支持体育强国建设，为大健康产业发展奠定基础。
* **国民生活水平提高，健康投资成为共识，推动大健康产业发展**：居民可支配收入的增加，带动了医疗保健支出、消费结构的升级。
* **全民参与，健康关注度持续上升，健康素养水平提高**：健康信息传播更广泛，人们对健康的关注度与日俱增。
* **健康的新定义**：健康不再仅仅是不生病，而是一种生活方式和生活态度，包括健康的体魄、健康的生活方式和强烈的健康意识。
**二、全面健康浪潮下，新健康趋势逐步显现**
* **1. 健康饮食日常化**
* 消费者对食品消费的态度更积极，更倾向于购买健康品质产品，并主动调整饮食结构。
* 健康饮食加减法： “营养添加”与“少糖无糖”的健康化零食更受欢迎。
* 短保、冻干技术加速了健康食品营养升级。
* 随时养生：即食滋补品成为常备营养补给。
* “零食态”养生膳食更受年轻人追捧。
* **2. 运动健身全民化**
* 互联网+健身助力宅家抗疫，健身云打卡式生活兴起。
* 家进阶成为低配的健身房，网购健身器材成为新风尚。
* 三分练，七分吃，科学精细的运动代餐引领饮食新风潮。
* 内容和硬件双向加持，智能运动产品科学助力健康管理。
* **3. 美颜经济升级化**
* 护肤观念朝专业化迈进，养肤修护成新趋势。
* 主打安全无毒、天然健康的“CLEAN BEAUTY”兴起。
* 科技助力医学美容护肤迅速发展，打造东方式立体颜值。
* 妆食同源，吃出颜值，热门美容护肤成分不断“内服化”。
* **4. 健康管理专业化**
* 疫情期间，人们主动采取防护措施，防护用品消费持续增长，口罩、消毒用品等需求量大。
* 疫情推动防护知识普及，防护用品选购更加专业与精准。
* 大健康领域需求与消费整体呈现爆发趋势。
* 健康管理数字化程度加深，在线问诊与健康险成为重要一环。
* 中国“互联网+医疗健康”生态体系不断发展，更周全的用户健康数据、更强调预防的健康生活方式、更完善的健康体系以及更全面的健康服务将成为未来发展方向。
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