2023天猫国际跨境消费趋势前瞻报告-智篆GIx天猫国际x商业评论-202312.pdf
这份文档是《2023天猫国际跨境消费趋势前瞻》报告的总结，主要探讨了中国跨境电商进口的发展趋势以及天猫国际平台上的消费新趋势。
**一、跨境电商进口发展趋势：**
* **持续增长：** 中国跨境电商进口总额持续增长，预计2025年将达到13,000亿元。
* **政策支持：** 跨境电商进口政策不断优化，商品清单扩容，税目数量增加，为行业发展提供支持。
* **基础设施完善：** 传统和数字化基础设施建设加速，保税仓、海外仓、跨境电商综试区覆盖范围扩大。
* **数字化助力：** 海关通关流程优化，数字化、智能化手段提升通关效率。
**二、天猫国际平台优势：**
* **消费者首选：** 天猫国际是消费者首选的跨境电商进口平台，具备好货、好价、好逛、好服务等优势。
* **品牌丰富：** 平台汇集了全球优质进口品牌，商品种类丰富，满足多元化消费需求。
* **销售驱动力：** 平台销售额持续增长，高净值用户和年轻用户增长为平台发展提供动力。
**三、2023天猫国际消费六大趋势：**
1. **银发保健崛起：** 中老年人对保健品的需求增加，自购保健营养品习惯养成，银发营养消费受到关注。
2. **功能美妆需求释放：** 消费者对美妆护肤的功效性、安全性要求提高，科学成分成为重要考量。
3. **低敏育儿2.0：** 低敏、分龄的育儿理念深入人心，低敏婴幼儿产品市场增长。
4. **健康养宠正当时：** 宠物主对宠物健康的关注度提高，宠物保健品、营养品需求增加，市场潜力大。
5. **精英运动高普及：** 精英运动逐渐大众化，运动装备消费升级，骑行、网球等运动受到追捧。
6. **声音体验更个性：** 音箱家居化、高颜值设计受欢迎，声音体验与生活方式融合。
**四、代表品牌与策略方向：**
报告中列举了银发保健（Move Free、FANCL）、功能美妆（Santa Maria Novella、DS DERMASENSA）、低敏育儿（Aptamil）、健康养宠（Candypeti、EIDER）、精英运动（EIDER、Wilson）、声音体验（B&O、NOTHING）等多个领域的代表品牌，并分析了各品牌的营销策略。
**五、总结：**
天猫国际跨境消费呈现出持续增长、多元化、个性化的趋势。消费者对产品品质、功效、安全性的要求越来越高，对进口品牌的依赖度提升。平台需要把握这些趋势，在品牌、产品、营销等方面持续创新，满足消费者的多元化需求。
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