2020年中国移动互联网内容生态洞察报告-艾瑞-202006.pdf
这份艾瑞咨询的研究报告，主要围绕中国移动互联网内容生态的洞察展开，特别关注小程序在其中的作用。报告指出，移动端已成为内容消费的主要入口，长视频和直播内容正在加速向移动端迁移。内容生态呈现欣欣向荣的态势，用户对内容的期待从早期的数量转向质量，更加关注内容的真实性、丰富性、人格化和温度。社交分享成为内容传播的重要途径，而用户的内容消费兴趣也在不断延展。
报告强调内容生态的八大洞察：
1. 内容去低质化成为共同期待。
2. 创作者边界进一步突破，UGC创作升级，PUGC甚至PGC化，有效反哺平台内容生态。
3. 内容变得更加人格化、有温度，通过有温度的内容助力用户AIDA模型全面升级。
4. 社交分享成为内容传播核心路径，热搜和热榜在降低信息茧房上起到有效作用。
5. 用户内容消费兴趣面不断延展，用户内容消费更加关注生活向、成长向主题内容。
6. 内容消费不同场景/形式的“翻牌”选择，用户工作和生活场景下内容消费选择差异较大，内容形式需要符合特定场景。
7. 内容付费意识逐渐觉醒，长视频与音频内容付费行为已渗透至下沉市场。
8. 飞轮效应使得内容生态运转更加高效，内容生产、分发和变现形成良性循环。
此外，报告重点强调了小程序在移动互联网内容生态中的作用。APP和小程序并行，共同构成内容触达用户的主要路径。虽然用户对独立APP下载意愿有限，但小程序凭借其轻量化特性打破了应用下载的边界，并被广泛认可。用户使用小程序的核心动机在于更快的获取路径和响应时间。百度智能小程序在覆盖主流垂类内容领域和通过圈人群投放精准分发上具有优势，通过提供优质流量和降低接入成本赋能内容开发者，并提升商业化效率。报告还探讨了中心化与去中心化模式的差异，强调平台在决定触达时，内容高质量和降低分发偏差是两大核心。
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