2020移动互联网全景生态报告-QuestMobile-202006.pdf
QuestMobile 2020移动互联网全景生态报告的核心内容：
**1. 移动互联网发展总览**
* 移动互联网流量竞争激烈，用户时长增长12.9%，用户打开的APP数量增加，流量深度运营成为趋势。
* BATT等巨头加速平台化战略，提升流量分发效能，深耕用户价值。
**2. 全景流量图谱与关键特点**
* 移动互联网呈现全景流量竞争，超级APP布局小程序，巨头们通过小程序、智能小程序等获取流量。
* 承载平台包括腾讯、阿里、百度、字节跳动等，各平台有不同的特点和运营主体，覆盖社交、支付、搜索、信息流、短视频、新闻资讯、生活服务等多个领域。
**3. 小程序生态与发展趋势**
* 小程序获取流量效果显著，微信小程序月覆盖用户规模达8.5亿，数量大幅增加。
* 小程序应用类型丰富，生活服务、移动视频、移动购物是热门领域，微信小程序类型更丰富，支付宝主要集中在生活服务。
* 小程序平台能力不断开放，视频和直播成为重点，商业赋能升级。
**4. 小程序在疫情期间的作用**
* 小程序在抗疫、刺激消费、品牌线上营销、复工复产等方面发挥重要作用。
* 健康码相关小程序助力抗疫，用户量激增。
* 消费券小程序促进消费复苏，方便用户使用和商家数字化管理。
* 品牌商利用小程序实现线上转型，促进用户深度运营。
* 教育、餐饮、房产、物流等行业通过小程序实现线上转型，促进复苏。
**5. 移动购物行业**
* 电商通过小程序优惠券、社交裂变等方式触达用户，拼多多、京东等小程序用户量达到亿级。
* 拼多多、京东纷纷布局小程序矩阵，覆盖拼购、砍价、内购等场景。
* 京喜通过社交裂变、低价拼团等方式，与京东APP形成互补。
**6. 生活服务行业**
* 小程序成为生活服务应用的重要入口。美团外卖、饿了么小程序流量超过APP。
* 小程序为饿了么、美团外卖、58同城等提供更多入口，贡献流量增加。
**7. 新闻资讯行业**
* 新闻资讯行业多数平台流量来源以APP为主，小程序布局有待加深。
* 新浪新闻在微博站外、移动网页端进行全景流量布局。
**8. 旅游服务行业**
* 旅游服务企业布局广泛，同程、飞猪、携程、马蜂窝等发力渠道不同。
* 小程序帮助旅游服务应用获取特定结构人群，飞猪在支付宝小程序拓展了更多女性用户和中低消费人群。
**9. 总结**
* 全景生态多维全渠道的入口，帮助企业实现弯道超车、覆盖更多人群。
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