移动互联网全景生态流量洞察报告：小程序成为逆袭工具？-QuestMobile-201903.pdf
这份文档是QuestMobile发布的移动互联网全景生态流量洞察报告，主题为“小程序成为逆袭工具？”，核心内容总结如下：
**一、移动互联网发展趋势**
* 移动互联网巨头已从流量竞争升级到平台竞争，小程序成为战略重点。
* 中国移动互联网用户规模增速放缓，流量竞争加剧。超级APP增长放缓，巨头纷纷布局小程序以提升流量分发效能。
**二、小程序发展概况**
* 小程序发展历程：2016年微信应用号上线，2018年小程序爆发元年，2019年迎来小程序爆发。
* 小程序生态流量体系：除了小程序和APP等公共流量入口，合作APP、终端合作、Web、H5等构成多样化的流量矩阵。
**三、全景生态视角下的四大困惑与解决**
* 困惑：哪些行业适合做小程序？ 各家小程序平台有何区别？ 竞品如何布局？如何拓展新用户？
* 通过行业适应性、平台适应性、全景流量洞察、多维度数据、流转与重合等方式来解决这些困惑。
**四、BAT小程序布局与流量红利**
* 腾讯：微信小程序成为腾讯系应用重要的流量来源。
* 微信小程序规模：500万以上规模的微信小程序数量持续增长，个人开发者占比高。
* 支付宝：支付宝小程序倚靠阿里强大的商业能力，主要集中在旅游出行、电商及生活服务。
* 百度：百度智能小程序利用搜索词推荐等智能技术，为社区、生活服务和视频内容产品提供流量。百度小程序更加开放，非百度系占比高。
**五、全景视角下的行业竞争格局**
* 在线旅游：同程艺龙借助微信生态流量加持，完成对头部竞品的弯道超车。
* 在线视频：BAT旗下视频平台均已完成小程序的生态布局，流量占比达到5%以上。
* 流量来源：各平台小程序流量来源构成分析。
**六、全景流量助力用户增长**
* 拼多多、一淘、百度贴吧通过小程序获取更多新用户，与APP形成互补。
* 小红书：小红书加强与手机淘宝的联动，强化商品“种草”链条。
* 一点资讯：通过与多家终端厂商合作，获得站外高线轻熟用户。
* 新浪新闻：通过多渠道布局触达更多高线年轻女性用户。
* QQ阅读：通过与终端厂商合作，获得更多沿海省份用户青睐。
**七、未来发展趋势**
* 行业玩家：通过超级APP赋能，获取新的流量红利。
* 投资者：从全景生态角度筛选具有潜力的投资项目。
* 开发者：在全景生态中寻到新的创业机会。
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