2020移动互联网广告洞察报告-QuestMobile-20209.pdf
这份报告是 QuestMobile 发布的 2020 移动互联网广告洞察报告，主要分析了全景生态流量下的媒介投放策略及效果。报告研究了 2020 年 1-7 月的数据，涵盖全景生态流量数据库、用户画像标签数据库、广告洞察数据库和新媒体数据库等。
核心观点：
1. **全渠道聚合流量，触达更宽泛用户**：线上线下营销触点融合，触点增多，营销想象空间增大。
2. **全景生态流量应用与渠道组合流量叠加应用，提升触达用户效率**：
* 全域营销中，根据成本和效果，广告投放模式可分为地毯式全面投放、抓大放小式集中投放、延续式结合单点突破和技术型或跟随式投放。
* 媒介渠道分布更加多元，PC 逐渐融合到移动端，APP 依然是主要渠道。
* 垂直媒介渠道仍是品牌商行业选择的营销广告投放渠道。
3. **全面流量广告触达仍需靶向目标用户**：
* 教育行业广告主暑期投放集中，投放费用持续增长。
* 教育行业处于烧金营销模式阶段，广告投放预算充足，媒介组合全面覆盖。
* 汽车行业广告投放延续既有媒介投放并紧跟互联网媒介趋势进行组合投放。
* 计划购车人群通过多元线上触点获取汽车市场相关资讯，典型媒介偏好包括新闻资讯、系统工具、在线视频、短视频和移动社交。
* 计划购车人群广告投放媒介组合考虑多终端、多类型渠道。
4. **渠道组合通过流量叠加效应，更好发挥营销广告投放价值**：
* 多渠道多场景服务更易触达用户，内容+社交形成新流量获取方式。
* 选取典型营销事件观察，例如 618 期间，明星助力形成流量效应叠加。
* 明星直播模式多样，包括入驻官方平台、明星个人直播间、品牌邀约和直播综艺。
* 具体到典型品牌，例如兰蔻，通过社会化营销+直播，带动用户活跃。
* 多明星合作触达更年轻人群，品牌受众与明星粉丝人群画像有差异。
* 配合重大营销事件，广告投放聚焦爆品。
* 多种营销手段（促销 + 社会化营销 + 直播 + 广告投放）作用，实现大促大卖，例如兰蔻在 618 的销量增长。
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