2020萌宠经济洞察报告-QuestMobile-202012.pdf
这份报告是QuestMobile发布的2020年萌宠经济洞察报告，主要内容包括：
**一、宏观环境与萌宠经济发展**
* **积极的宏观环境：** 政策规范（例如宠物食品规范性文件、宠物目录）、经济发展（人均GDP提高，宠物消费意愿增强）、社会观念（养宠目的转变，宠物成为家庭成员）、技术进步（移动互联网发展促进内容传播和线上消费）等因素共同推动萌宠经济的快速发展。
* **萌宠经济细分行业发展趋势：** 宠物食品（细分化、品质化），宠物用品（智能化、个性化），宠物服务（专业化、多元化），宠物饲养与社交（线上化、娱乐化）。
**二、萌宠KOL营销与产业链**
* **萌宠KOL营销价值：** 伴随内容传播形式的丰富和触达人群的扩大，萌宠KOL营销成为宠物品牌和商家的重要营销渠道选择，围绕萌宠内容形成完整的产业价值链。
* **萌宠KOL经济产业链：** 品牌方/广告主 -> MCN机构 (资源支持) -> 萌宠KOL -> 内容形式（纪实类、娱乐类、科普类） -> 典型内容平台（抖音、快手、小红书、微博等） -> 流量支持 -> 萌宠人群 -> 商业变现（广告合作、电商卖货、直播打赏、IP衍生）。
**三、萌宠人群画像与行为分析**
* **人群规模：** 萌宠人群规模超5亿，且仍在增长。
* **性别分布：** 整体人群中女性占比略高。
* **年龄分布：** 30岁以下年轻用户占比超过50%，萌宠人群呈现年轻化趋势。
* **城市等级：** 下沉市场为萌宠人群的主要聚集地，用户更倾向于在线上投入更多时间。
* **消费能力：** 萌宠人群线上消费意愿和消费能力普遍高于全网水平。
* **兴趣偏好：** 集中在购物、娱乐、工作学习等主要场景，线上吸宠也带动了多场景下的相关经济发展。
* **购物偏好：** 综合电商类APP是萌宠人群在线购物的主要选择，此外对数码电商和导购分享类应用表现出较高偏好。
* **食品消费：** 猫粮、狗粮等高频食品类商品受到更高关注。
* **娱乐偏好：** 在线视频和音乐是主要娱乐方式，年轻用户更偏好游戏类应用。
* **学习办公：** 对K12教育学习类应用表现出明显偏好，吸宠之余也不忘加强教育。
**四、萌宠KOL发展与宠物类型**
* **KOL平台：** 短视频平台是萌宠KOL创作的主要内容平台，其中快手平台萌宠KOL数量占比高。
* **宠物类型：** 狗与猫是内容平台萌宠KOL的主要宠物明星，其中以狗为主的KOL对萌宠人群渗透超八成。
* **内容创作：** 由于宠物狗更容易被训练，狗类KOL多以娱乐类剧情为主题，猫类则更侧重日常记录。
* **受欢迎的宠物品种：** 金毛和英短是狗狗和猫咪中最受欢迎的品种。
* **用户偏好：** 萌宠狗狗更受中老年、已婚及男性用户喜爱，萌宠猫咪则被更多年轻、未婚及女性用户青睐。
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