2020盲盒经济洞察报告-Mob研究院-202012.pdf
该文档是Mob研究院发布的《2020盲盒经济洞察报告》，主要内容包括以下几个方面：
**1. 盲盒行业概况：**
* 盲盒起源于日本福袋，是潮流玩具中受众面最广、热度最高的品类。
* 预计2024年盲盒行业市场规模将翻2倍，达到300亿元。
* 行业竞争激烈，泡泡玛特市场份额暂时领先，但仅占比8.5%，行业长尾部分占比近8成。
* 产业链包括上游IP创作、产品生产，中游运营宣传，和下游产品销售。上游IP生产创作是关键。
* 盲盒行业受到资本市场关注，多家头部企业获得融资，泡泡玛特已在港股上市。
* 强惊喜感、强社交、强溢价是盲盒出圈的关键因素。
**2. 典型企业分析：**
* **泡泡玛特：** 业务渗透全产业链的行业老大，通过IP运营、盲盒销售和潮玩文化推广打造一体化平台。构建私域流量池（葩趣App），培养忠实粉丝。营收快速增长，但商品成本占比大头。
* **IP小站：** 注重新零售，以IP联名为主的潮玩企业，布局大量无人售卖机。
* **Rolife若来：** 将盲盒与传统文化结合的特色潮玩企业，聚焦塑造中国风IP盲盒。
**3. 消费者分析：**
* 核心消费者是一线城市女白领、Z世代大学生。
* 购买盲盒的原因主要为外观可爱和抽盒的刺激感。
* 上海人对于买盲盒的偏好度更高。
* 线下是主要消费渠道。
* 热门IP联名是吸引新用户入坑的主要原因。
**4. 未来趋势洞察：**
* 盲盒衍生经济兴起，如盲盒开箱、测评、抽盒攻略等短视频热门，“改娃师”等职业兴起。
* 男性向盲盒市场尚待挖掘。
* 盲盒市场有下沉趋势，仍可进一步探索。
**5. 抓住消费者之心的建议：**
* 萌系的产品设计。
* 与热门IP联名。
* 在热门商圈铺设线下店。
* 从一线城市向下沉市场渗透。
* 店铺设计以醒目为主。
相关报告
-
4.23 MB 28页 2024年情绪经济消费人群洞察报告-Mob研究院-202411 .pdf
-
2.05 MB 29页 2021年银发经济洞察报告-Mob研究院-202106.pdf
-
4.04 MB 25页 如何拿捏Z世代——Z世代洞察报告（2021版）-易车研究院-202012.pdf
-
1006.65 KB 24页 2020萌宠经济洞察报告-QuestMobile-202012.pdf
-
2.31 MB 40页 双11女性健康食品消费洞察报告-MobTech+美柚-202012.pdf
-
1012.88 KB 34页 服务业小店店主生活和工作洞察报告-美团研究院-202012.pdf
-
2.05 MB 38页 2020中国短视频行业洞察报告-Mob研究院-202010.pdf
-
3.38 MB 44页 2020中国互联网租车行业洞察报告-Mob研究院-202008.pdf
-
3.17 MB 37页 2020年汽车行业洞察报告-Mob研究院-202004.pdf
-
2.2 MB 26页 中年人“脱油”健康指南—2019中年人健康洞察报告-Mob研究院-201912.pdf
-
3.03 MB 31页 2025年银发经济消费人群洞察-Mob研究院x库润数据-202505.pdf
-
3.92 MB 40页 2025年春节消费洞察报告-MobTech研究院-202502.pdf
-
10.32 MB 37页 疗愈经济用户报告（2024）-愈到研究院-202412.pdf
-
4.18 MB 32页 2024年户外运动健身人群洞察报告-Mob研究院x库润数据-202408.pdf
-
89.25 MB 22页 2024社交趋势洞察报告-Just So Soul研究院-202312.pdf
-
1.92 MB 36页 2023用户购车旅程及体验洞察报告-汽车之家研究院-202312.pdf
-
14.86 MB 40页 2023年度文旅内容洞察报告-新榜研究院-202312.pdf
-
1.9 MB 24页 2023年彩民洞察报告-Mob研究院-202310.pdf
-
14.68 MB 42页 2023大学生求职人群洞察报告-Mob研究院x前程无忧-202310.pdf
-
5.45 MB 36页 2023都市男女x小镇青年发展洞察报告-Mob研究院x库润数据.pdf