2021年银发经济洞察报告-Mob研究院-202106.pdf
这份文档是Mob研究院发布的《2021年中国银发经济洞察报告》。报告主要研究60岁以上使用移动智能手机的老年群体，并探讨为他们服务的“银发经济”。
报告首先指出中国正面临老龄化加速的挑战，老年人口数量庞大，且都市银发族更具有“冲浪”热情，他们有闲有钱，对新鲜事物接受度高。银发族触网行为广泛，兴趣多样，在短视频、旅游、拍摄美化等娱乐类应用上表现活跃。
报告分析了银发人群在移动应用市场上的行为偏好。短视频渗透率高，新闻是核心需求。旅游出行方面，出游频率高，携程为线上订票首选。拍摄美化类应用受欢迎，图片社交平台美篇成新宠。自我提升意愿强烈，教育类App使用率上升。此外，银发族也积极参与金融理财，关注医疗健康。
报告还列举了银发族最常用的App榜单，微信稳居榜首，短视频和新闻资讯App也占据重要地位。在增长最快的App中，今日头条极速版和美篇表现突出。报告深入分析了这两款App的用户画像：今日头条极速版用户以下沉市场的中老年男性为主；美篇用户则以中老年高净值女性为主，企业白领、教师、公职人员的TGI突出。
最后，报告提出了挖掘线上银发经济的建议：
1. 选择好赛道：关注短视频、旅游出行、拍摄美化、金融理财等领域。
2. 精准产品定位：垂直精准需求，如糖豆切入广场舞，美篇贴合老年人喜好的图片社交。
3. 友好的产品设计：界面简洁易用，App兼容性强。
4. 裂变营销: 适合采用分享返现的推广方式。
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