2021年男颜经济研究报告-Mob研究院-202106.pdf
这份报告是Mob研究院发布的《2021年“男颜经济”研究报告》，主要探讨了中国男性在颜值消费方面的趋势。报告将“男颜经济”的发展分为三个阶段：
**1.0 脸上精致，护肤化妆，颜值UPUPUP：**
* **市场规模：**男士美容市场规模持续增长，2021年预计突破180亿元。
* **消费习惯：**超过6成的男性购买护肤品，但仅2成购买化妆品，6成男性不化妆。
* **护肤品类：**洗面奶是男性必备护肤品，85后开始敷面膜，年轻一代更注重防晒。
**2.0 穿着潮young，行走的人民币：**
* **潮流消费：**年轻一代“爱鞋如命”，注重穿搭。
* **潮鞋市场：**中国潮鞋市场规模近千亿，得物App用户规模领先。
* **购买行为：**潮鞋市场中签率低，溢价买鞋成常态。
* **品牌偏好：**男性购买潮鞋最看重款式，最爱Nike品牌。
* **国货趋势：**新疆棉花事件后，近6成男性用户表示会更加支持国货。
**3.0 身材健硕，燃烧我的卡路里：**
* **健身发展：**超1亿男性用户线上健身，健身类App用户规模增长。
* **健身时长：**男性日均健身时长稳定在1小时以上。
* **健身消费：**健身器材是男性最爱购买的健身物品，健身食品次之，对健身卡的偏好度不高。
* **器材偏好：**偏好增肌型器材，追求力量美。
* **饮食偏好：**鸡胸肉、蛋白粉是男性用户最爱的健身食品，安全、低糖是选择健身食品时最在意的因素。
**总结：**报告揭示了中国男性在颜值、穿搭、健身等方面的消费升级趋势。从护肤、化妆到潮鞋、健身，男性越来越注重提升外在形象。国货崛起、线上健身的普及也为“男颜经济”注入了新的活力。
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