2022年中国黄金首饰行业洞察报告-Mob研究院.pdf
这份文档是Mob研究院发布的《2022年中国黄金首饰行业洞察报告》。报告的核心观点包括：
* **全球黄金消费需求反弹强劲，中国黄金消费也顺势上扬：**全球黄金产量小幅下降，但中国仍是最大生产国。疫情和勘探预算减少是产量下降的原因之一。全球黄金消费需求反弹，尤其金饰需求占比高。利率和通胀风险是影响黄金表现的重要因素。
* **中国黄金首饰市场增长空间大，Z世代购金意愿强烈：**传统文化对黄金首饰的认可，以及金饰消费人群的多元化，推动市场繁荣和工艺、计价方式的变革。
* **黄金珠宝行业群龙荟萃，香港、内地品牌竞争激烈：**周大福、六福集团等香港品牌，以及老凤祥、中国黄金等内地品牌在市场中竞争。周大福发力内地和下沉市场，六福集团则注重内地和其他市场均衡发展。
* **品牌势能将助力市场扩张，产品年轻化，渠道线上化：**大品牌强者恒强的格局将更加清晰。直播电商、小红书等种草平台将持续作为行业助推器。老品牌与国潮、IP联名将是重要趋势。
报告还分析了以下具体内容：
* **黄金市场现状：**全球黄金产量、消费需求、价格驱动因素等。中国是全球最大的黄金消费市场之一，金饰、金条和金币的需求均增长迅猛。
* **黄金首饰消费现状：**消费者购买意愿强烈，认为佩戴黄金首饰可以赢得尊重。黄金首饰的“礼物”属性依然重要，但时尚、古典、环保、实用等属性也逐渐显现。Z世代消费意愿增长迅猛，Z世代在珠宝品类的年均消费远超其他品类。
* **黄金首饰典型企业：**周大福和六福集团的财务指标、市场策略和产品定位等。老凤祥和中国黄金的发展情况。
* **黄金首饰行业趋势：**大品牌将凭借品牌势能扩张市场，产品将更加年轻化，渠道将更加线上化。
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