2020中国短视频行业洞察报告-Mob研究院-202010.pdf
这份Mob研究院发布的《2020中国短视频行业洞察报告》深入分析了中国短视频行业的发展现状、竞争格局以及未来趋势。
报告指出，短视频已成为泛娱乐行业的重要组成部分，用户规模庞大且粘性高，在用户时长方面超越了长视频。尽管用户规模已达6.4亿，但行业增长趋缓，进入存量竞争阶段。女性用户和下沉市场用户仍有增长空间。
报告详细分析了产业链和盈利模式，强调MCN机构在内容生产中的重要性，并指出广告、打赏和电商是主要的收入来源。行业竞争格局呈现“两超多强”的态势，抖音和快手占据主导地位，并分析了二者的用户画像、发展历程和运营策略的差异。抖音依靠算法突围，用户粘性更强，快手则通过下沉市场策略获得成功，但在用户增长和留存方面面临挑战。
报告预测，未来短视频行业将围绕“下沉、出海、跨界”三个方向寻求新增量。“下沉”是指挖掘三线及以下城市的用户潜力，极速版是重要的手段。“出海”是指拓展海外市场，面临国际关系和海外巨头竞争的挑战，新兴拉美市场或将成为新的增长点，TikTok表现亮眼。“跨界”是指探索多元化的商业模式，包括进军影视、游戏和电商等领域。报告特别强调了短视频平台在电商领域的潜力，但同时也指出，抖音和快手在电商运营方面各有侧重和优势。
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