2021中国移动游戏行业深度洞察报告-Mob研究院-202103.pdf
这份《2021年中国移动游戏行业深度洞察报告》由Mob研究院发布，对中国移动游戏市场在2021年的发展趋势进行判断，并分析了2020年移动游戏市场的现状和特点，以及未来的发展方向。
报告首先指出，随着移动互联网人口红利殆尽，移动游戏市场进入存量争夺阶段，用户规模逼近7亿天花板。在此背景下，内容精品化成为大势所趋，新玩法、新题材及高品质产品将成为新的发力点，3A游戏市场潜力巨大。同时，由于国内市场饱和，游戏出海成为必然趋势。分发渠道也将迎来大变局，传统渠道重要性下降，买量、TapTap等新渠道模式蓄势待发。
报告通过数据分析，详细描述了2020年移动游戏市场的具体情况：
* 移动应用市场整体进入存量竞争阶段，智能手机出货量下降，移动互联网月活用户增长放缓。
* 游戏行业市场规模接近2800亿，移动游戏占比超过7成，达到2000亿以上，同比增长32.6%。
* 移动游戏用户规模接近7亿，但用户渗透率较高，行业竞争激烈。
* 移动游戏用户使用时长占比提升3%。
* 游戏版号审批趋于常态化，但进口版号收紧，休闲益智类小游戏更易过审。
* MMORPG类游戏最吸金，棋牌类游戏最杀时间。
报告还分析了移动游戏行业暗潮涌动的各方参与者，包括游戏硬件支持、游戏网络支持、游戏开发技术支持、游戏开发商、游戏分发渠道（手机厂商渠道、第三方渠道、垂直渠道、广告渠道）、游戏运营商、游戏衍生（移动电竞、游戏直播与视频）、游戏周边、游戏语音、支付厂商和用户等。
报告提出了2020年移动游戏行业的五大关键词：
1. **渠道变革，买量兴起**：传统渠道分成比例高昂，导致渠道方与游戏厂商矛盾激化，TapTap等新渠道模式兴起，买量成为重要的发行手段。下沉市场买量效果明显，但买量游戏周留存率较低，且主要吸引下沉市场的男性用户。
2. **内容为王**：精品化内容成为趋势，《荒野乱斗》、《江南百景图》、《光·遇》等游戏受到欢迎，3A移动游戏成为市场宠儿，开放世界游戏浪潮来袭，《原神》成为精品化代表。
3. **圈层游戏突围**：二次元游戏和乙女向游戏持续火爆。二次元游戏用户规模加速增长，男性下沉市场用户较多，95后Z世代是主力军。乙女向游戏市场规模超百亿，增长稳定，用户饭圈化明显，粘性高，但同质化问题严重。
4. **云游戏来袭**：云游戏依赖5G技术，成为各大厂商布局重点，但仍处于发展初期，需要较长时间的准备。用户对云游戏持积极态度，移动游戏端发展空间大。
5. **游戏出海加速**：移动游戏出海收入同比增长33%，多款游戏占据全球榜首，美日韩是当前主战场，腾讯、网易等头部厂商研运发行能力强。
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