2022年90后家装人群洞察报告-Mob研究院-202209.pdf
这份文档是Mob研究院发布的《2022年90后家装人群洞察报告》。报告主要研究了出生于1990-1999年且拥有家装经验的90后人群在家装方面的行为和偏好。
**核心观点：**
* **家装市场潜力巨大：** 居民消费能力提升，带动家装市场需求增长。中国整体家装市场规模已近3万亿元，互联网家装行业也蓬勃发展。
* **租房市场不容忽视：** 改善租房环境成为家装消费动机之一，尤其在一二线城市更为明显。
* **90后成主力军：** 越来越多的90后拥有了自己的住房（无论是租或买），成为家装消费的主要群体。
* **90后人群画像：**
* 男性比例上升，已婚且有0-6岁孩子的家庭占比高。
* 多为企业白领，拥有住房和汽车。
* 多分布在一二线城市，尤其以北京、上海、成都居多。
* 关注家庭的同时也关注自身，对亲子、汽车、运动、智能设备等领域兴趣浓厚。
* **90后家装偏好：**
* 重视颜值，偏爱现代简约风格，轻奢和新中式也受欢迎。
* 偏爱低调的幸福感，青睐原木、黑白灰色系。
* 重视“局部精致”，兴趣角受追捧，运动健身为首选。
* 对智能家居需求较高，智能门锁、扫地机器人、智能灯控系统是首选。
* **90后家装决策：**
* 购买前会做足功课，线上线下渠道并用。
* 偏爱半包的家装方式，主材自己挑选。
* 家装时长通常在3-6个月。
* 小件产品倾向于网上购买，大件物品则去家居卖场。
* 在选择家装产品时，已婚人士更注重功能、环保和品质；单身人士则更看重价格。
* 务实理性，倾向于选择本土品牌，且超五成会使用品牌平替产品。
* **家装平台选择：** 字节跳动旗下的住小帮在一站式家装服务平台中渗透率最高。
总体而言，报告描绘了90后在家装方面的理性、务实、注重个性、追求品质的消费特征，对家装行业从业者具有重要的参考价值。
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