90后奢侈品消费人群洞察-Mob研究院-202311.pdf
本报告是Mob研究院和库润数据联合发布的《消费增长新势力系列报告之90后奢侈品消费人群洞察》。报告深入分析了90后和95后奢侈品消费人群的现状、画像以及品类偏好，旨在为相关行业提供有价值的市场参考。
**主要发现包括：**
* **市场前景广阔：** 中国奢侈品消费全球占比不断上升，预计2030年将达40%，有望超过欧美成为全球最大单一市场。90后已成购奢主力军，在存量和增量市场均占较大比重。
* **消费习惯：** 90后购奢周期集中在4-6个月，10%-30%的年收入用于购买奢侈品。获取奢侈品信息的主要渠道包括短视频、内容平台（小红书、B站等）、线下门店和综合电商。线下品牌专柜仍是首选购买渠道，但电商平台和品牌线上渠道也颇受欢迎。超过半数的购奢者会出售闲置奢侈品“回血”，线上专业回收平台更受信赖。
* **人群画像：** 奢侈品消费人群中，已婚有孩的占比超七成，女性占比近七成。90后和95后职业分布中，公司管理人员占比最高。购奢人群多集中在高线级城市，北京、广东和浙江是购奢人群分布前三的省市。月收入主要集中在8000-14999元区间，且多数拥有大学本科学历。
* **兴趣爱好：** 除了逛街购物，90后购奢人群还喜欢旅游度假和运动健身，而桌游、剧本杀等热度有所下降。
* **消费偏好：**
* **时尚悦己者：** 重视外表，喜欢在小红书、B站等平台获取信息，常购买兰蔻、迪奥、雅诗兰黛等美妆品牌。
* **职场经济族：** 看重品质和实用性，为工作场合购奢，喜欢香奈儿、迪奥、蒂芙尼等品牌。
* **身份象征者：** 购买力强，喜爱能彰显个人形象的珠宝，偏爱周大福、宝格丽、梵克雅宝等。
* **品类偏好：** 美妆品类购买占比最高，其次是配饰和珠宝。男性更偏爱服饰和皮具，女性更偏爱美妆和珠宝。珠宝消费扛消费大旗，服饰、配饰和皮具消费结构相似，美妆产品消费金额多在1万元以下。美妆和珠宝品类的消费者更愿意增加预算。
* **品牌选择：** 服饰方面，香奈儿和迪奥最受欢迎。配饰方面，卡地亚、宝格丽和蒂芙尼表现突出。珠宝方面，周大福领跑市场。皮具方面，香奈儿仍然领先。
* **风格偏好：** 服饰方面，“Clean fit”席卷年轻人时尚圈。配饰方面，休闲风和极简风受欢迎。
* **材质偏好：** 珠宝方面，黄金和钻石是主流选择，彩色宝石也受到关注。
报告最后还说明了数据来源、周期、版权以及免责条款。
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