2023“双11”消费洞察报告-中新经纬-202311.pdf
这份报告是中新经纬研究院联合中国国际电子商务中心研究院、浪潮卓数发布的2023年“双11”消费洞察报告，主要分析了2023年“双11”期间的消费趋势。
**报告要点：**
**1. 消费整体表现：**
* 2023年“双11”整体成绩表现不俗，网络零售额达到5155.6亿元，同比增长9.5%。
**2. 消费新变化：**
* **消费更趋分散化、个性化：** 围绕消费者细分场景，直播赛道加速分化。
* **高品质、体验化、智能化凸显：** 家电产品增长迅猛，解放双手、体验感强成为趋势；智能家居产品受欢迎。
* **兴趣消费兴起：** 消费者更注重体验感，新兴小众户外运动受追捧。
* **健康消费受重视：** 健康管理意识增强，健康产品销量增加，“诊疗家庭化”趋势明显。
* **汽车消费潜力释放：** 新能源充电设备、车载产品销售额增长明显。
* **家用美容美体产品热销：** “颜值经济”推动家用美容仪销量大增。
* **农产品电商快速发展：** 地理标志农产品销量增长迅速。
**3. 平台比较：**
* 主要平台开启“双11”时间不同，快手、抖音、拼多多等平台启动较早。
* 各平台促销主题不同，京东主打“真便宜，闭眼买”，淘宝天猫主打全网最低价，快手强调优惠力度，抖音、拼多多推出补贴等。
* 各平台交易额占比：淘宝天猫占比最高，其次是京东，抖音、拼多多也有一定市场份额。
**4. 消费品类分析：**
* **最热消费行业及品牌：** 金银珠宝、体育娱乐用品、家具等行业增速较快。
* **最强消费省份：** 广东省、上海市、浙江省销售额排名前三。
* **热销品牌TOP20：** 国货品牌加速崛起，TOP20品牌中国产品牌占据11席。
* **各品类TOP10品牌：**
* 服装鞋帽、针织纺品：FILA、ANTA等。
* 日用品：HUGGIES、BABYCARE等。
* 家用电器和音像器材：HAIER、MIDEA等。
* 化妆品：PROYA、L'OREAL等。
* 粮油、食品：XIAOXIANDUN、FIRMUS等。
* 文化办公用品：LENOVO、ASUS等。
* 家具：YESWOOD、LINSY等。
* 通讯器材：APPLE、HUAWEI等。
* 体育、娱乐用品：SONY、CANON等。
* 金银珠宝：CHOW TAI FOOK、MCLON等。
**5. 行业发展趋势：**
* **行业变化：** 服装鞋帽针织品、家用电器和音像器材、日用品、化妆品、粮油食品等品类热销，消费逐渐回归理性，金银珠宝、体育娱乐用品热销。
**6. 总结：**
* 居民收入水平提高和生活质量提升，带动休闲娱乐、高科技及智能化、教育类商品消费增加。
* 年轻一代消费者注重产品品质和个性化。
* 国家支持住房改善、新能源汽车、养老服务等大宗消费，绿色消费、智能消费、健康消费等新型消费趋势明显。
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