2020年中90后人群洞察报告-QuestMobile-202009.pdf
这份报告是 QuestMobile 发布的《QuestMobile2020年中90后人群洞察报告》，主要分析了90后人群的移动互联网行为特征、消费偏好和生活方式。
**核心观点：**
* **90后成为互联网主流：** 90后用户规模持续增长，2020年7月已超越80后，成为移动互联网用户的主力军。
* **移动互联网依赖加深：** 90后在移动互联网上的使用时长持续增加，人均每天使用时长接近7.5小时。
* **地域分布：** 90后在沿海地区和川渝地区相对活跃，更倾向于选择经济发达的一线城市和发展迅速的新一线城市。
* **城市等级：** 一线城市90后活跃度最高，其次是新一线、二线城市。
* **城乡差异：** 90后在城际用户规模上，小镇青年用户规模增长明显。
* **收入与流动资产：** 90后收入两极分化，一部分人收入较高，另一部分人手头资金不足。
* **职业分布：** 90后就业以企业普通职员和学生为主，自由职业者占比也有所上升。
**线上生活：**
* **BAT系占据主导：** BAT三大巨头在90后用户中拥有较高渗透率，头条系用户规模也不容小觑。
* **APP偏好：** 90后用户在社交、购物、娱乐、学习等方面使用APP，其中即时通讯、综合电商、在线视频等APP渗透率较高。
* **学习与求职：**
* 90后习惯于利用数字化工具进行学习和工作，网易有道词典等工具类APP备受欢迎。
* 求职招聘方面，更偏好直聊类APP。
* **生活便捷：**
* 购物方面，阿里系电商占据主导地位，手机淘宝、京东等APP使用频率高。
* 生活服务方面，美团外卖、饿了么等外卖平台是90后的重要选择。
* 金融方面，快捷支付和网银在90后金融生活中发挥重要作用。
* 出行方面，90后依赖出行服务类APP解决出行需求。
* **娱乐方式多样：**
* 在线视频是90后重要的娱乐方式，在线视频和短视频类APP受欢迎。
* 短视频平台如抖音、快手占据用户大量时间。
* 男性用户偏爱游戏直播，女性用户更喜欢韩剧等。
* 手机游戏方面，王者荣耀、和平精英等受欢迎，不同性别偏好不同类型的游戏。
**如何抓住90后：**
* **兴趣偏好：** 90后热爱生活、喜欢追星、也重视求知上进，可以通过内容营销和KOL合作，吸引90后用户的关注。
* **APP投放策略：** 可以根据90后用户的兴趣偏好差异，进行媒介组合投放，提高广告的覆盖范围和触达效率。
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