2020新蓝领人群洞察报告-QuestMobile-202009.pdf
这份QuestMobile的报告主要分析了中国新蓝领人群的特征、线上行为以及消费偏好。
报告首先定义了新蓝领人群：即在指定周期内使用商业服务型工作端APP的人群，例如外卖员、快递员、网约车司机等。
报告指出：
1. **新蓝领人群规模持续增长**：在互联网经济快速发展下，新蓝领人群在过去五年内月活跃用户规模增长超过一倍，成为新兴业态的重要组成部分。
2. **区域分布**：虽然一二线城市机会更多，新蓝领人群活跃度更高，但随着消费下沉，三线及以下城市的新蓝领人群潜力巨大。
3. **年龄结构**：80后和90后是新蓝领的主力军，但00后的占比也在逐渐增加，整体呈现年轻化趋势。
4. **典型职业特征**：快递员、外卖骑手、网约车司机是新蓝领人群的代表，报告对他们的工作时间、用户规模、使用时长等进行了分析。外卖骑手与用餐高峰匹配，网约车司机活跃时间较长。
5. **人群画像**：新蓝领人群以男性为主，快递员和外卖骑手更年轻，网约车司机相对年长且已婚比例更高。兴趣偏好广泛，外卖骑手和快递员更偏好社交和娱乐，网约车司机更关注汽车、资讯和理财。
6. **线上行为**：
* **学习**：新蓝领人群通过短视频学习创业和职场知识，抖音、快手等平台成为重要渠道。
* **求职**：对求职招聘需求旺盛，偏重城市服务业的招聘APP更受欢迎。
* **社交**：通过多种社交渠道结识新朋友，尤其是在婚恋交友和社区交友领域表现突出。
* **购物**：网购是不可或缺的消费方式，综合电商平台使用率高，对数码电商和闲置交易平台也有明显偏好。
7. **消费偏好**：
* **关注要素**：品质、价格和品牌都是重要的考量因素。
* **品类选择**：男性更关注汽车和3C产品，女性更关注美妆和运动产品。
* **娱乐**：短视频、在线视频、在线音乐和在线阅读受欢迎，传统棋牌类游戏也颇受欢迎。
总的来说，该报告全面分析了新蓝领人群的基本特征、线上行为习惯以及消费偏好，为相关行业提供了重要的参考信息。
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