2020新国货崛起洞察报告-QuestMobile-202006.pdf
这份报告是QuestMobile发布的《QuestMobile2020新国货崛起洞察报告》，主要探讨了中国新国货崛起的原因、特点、发展趋势以及面临的挑战。
**核心观点：**
* **新国货的定义演变：** 从最初的本土品牌，到兼具品牌与品质、转型数字化营销、拥有一定知名度和情感附加值的国货品牌。
* **新国货崛起的驱动力：**
* **消费升级：** 居民消费持续走高，消费支出成为经济增长的主要驱动力。
* **国家政策支持：** 鼓励国货品牌发展，推动供给侧结构性改革。
* **数字化转型：** 数字化变革改变了国产品牌的运作方式，促进新国货崛起。
* **新国货崛起的核心特征：**
* **新人群：** 90后、00后成为消费主力军，他们更依赖互联网，热衷短视频、图文等内容平台，对新国货的接受度更高。
* **新营销：** 品牌注重多渠道布局，利用线上广告、内容营销、KOL带货等方式，实现全网裂变传播。
* **新产品：** 产品注重独特功能性研发，通过差异化迭代、挖掘民族文化，快速建立品牌认知。
* **新国货品牌的典型策略：**
* **注重产品功能性：** 在产品设计上注重独特功能，满足用户差异化需求。
* **多渠道营销：** 除了入驻电商平台，还积极探索自建APP、小程序，构建私域流量。
* **线上广告和内容营销：** 采用多样化的营销方式，快速提升品牌知名度。
* **通过高颜值设计和内在品牌附加值，** 改变消费者的生活方式，提升品牌影响力。
* **新国货品牌在各行业的创新发展：** 报告列举了多个行业案例，如智能手机（华为）、美妆（完美日记）等，展示了国产品牌在技术创新、品牌塑造、营销模式等方面的积极探索。
* **电商巨头对国货的支持：** 电商平台通过新国货计划、上海老字号新电商计划、千亿计划等，助力国货品牌发展。
* **新国货面临的困惑：**
* **用户层面：** 如何精准获取目标客户画像，了解其行为习惯和购物偏好。
* **营销层面：** 如何选择适合的内容营销平台与KOL。
* **渠道层面：** 如何进行数字化布局，选择合适的渠道发展。
* **总结与建议：** 报告通过对用户画像的分析，为新国货品牌提供了精准营销的思路，并强调了数字化、差异化、品牌价值的重要性。
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