2022儿童经济洞察报告-QuestMobile-202206.pdf
这份QuestMobile 2022儿童经济洞察报告主要分析了有孩人群的特征、消费行为和偏好，以及儿童经济市场的趋势。以下是报告的核心内容总结：
**1. 有孩人群的基本特征：**
* 90后父母逐渐成为儿童经济市场的主要消费力量，占比接近三成，且在一二线城市占比更高。
* 有孩人群的互联网使用粘性较高，对网络的需求也在快速增长，推动儿童经济的线上化转移。
**2. 有孩人群的消费行为与偏好：**
* 各代际有孩人群兴趣广泛，90后更偏好休闲娱乐，70、80后则更注重资讯、汽车、理财等关切生活实际的内容。
* 有孩人群线上消费能力快速提升，90后更倾向于中高消费。
* 在购物方面，90后偏好潮物平台，70、80后侧重高性价比平台。
* 在生鲜采买方面，80、90后偏好互联网生鲜平台，购买水果蔬菜品类；70后倾向速冻食品和肉类。
* 在食品饮料方面，各代际对品类关注基本一致，但对休闲零食需求较高。
* 在育儿方面，90后更关注身材恢复，80后注重健康管理。
**3. 平台与品牌选择：**
* 各代际人群消费需求类似，但平台选择差异明显。淘宝、拼多多、京东占据较大市场份额。
* 各代际人群对母婴类产品品类的关注基本一致，洗护用品关注度尤其高。
* 对于母婴品牌，除部分国际大牌外，各领域国产知名品牌也成为重要选择。
**4. 儿童经济市场三大趋势：**
* **私域化趋势：** KOL在私域拥有高信任度，直播成为重要带货方式。
* **新潮化趋势：** 消费选择更加丰富，跨界联名成为品牌重要突破口。
* **务实化趋势：** 理性消费回归，二手平台受到青睐。
**总而言之，儿童经济市场正经历着结构性转变，90后父母的崛起、互联网的普及、消费观念的改变都在重塑这个市场。品牌和平台需要适应这些变化，才能更好地满足新一代父母的需求。**
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