2020圈层经济洞察报告-QuestMobile-202008.pdf
这份QuestMobile的《圈层经济洞察报告（2020年上半年）》主要分析了中国移动互联网背景下的圈层经济。报告指出，圈层经济以兴趣、爱好和行为为基础，形成独特的价值和经济形态，其核心特征包括文化认同、KOL带动和个性化定制。
报告强调，圈层用户规模不断拓展，圈层经济价值日益释放。报告将圈层划分为购物类、娱乐类、办公类和兴趣类，并详细分析了各类圈层的用户特征、规模、活跃度和消费能力。其中，年轻群体和基于兴趣的圈层用户具有高粘性和高线上消费能力，而中老年群体则具有较大的潜力。
在购物类圈层，年轻消费者（无论是都市还是小镇青年）都表现出较高的线上消费能力，辣妈奶爸人群规模及线上消费能力不容小觑。都市青年更倾向于使用生鲜电商，且在手机淘宝上花费更多时间，而拼多多则更受有娃用户的欢迎。
在娱乐类圈层，用户规模持续增长，青年和中老年用户蕴藏着巨大的发展潜力，成为娱乐行业的新推动力。泛娱乐典型行业（如在线视频、短视频、在线阅读、在线音乐和手机游戏）受到00后青睐。
在办公类圈层，疫情影响下，人群规模上升明显，35岁以下以及位于低线城市的人群是主要的增量来源。BAT巨头系应用在年轻下沉办公人群中占据重要地位。
在兴趣类圈层，美食爱好者、运动健身爱好者和学习充电人群的规模已初具规模，且线上消费能力凸显。报告分析了美食爱好者和运动健身爱好者的相关APP使用情况，以及学习充电人群的用户画像和在线学习APP的使用情况。
报告最后强调，营销需要回归触点和内容的本质，利用圈层资产进行数字化营销。可选择优化广告投放渠道，或通过明星/KOL快速触达目标用户。报告给出了基于圈层资产进行数字化营销的建议，例如选择合适的APP投放组合以覆盖目标群体，以及利用明星/KOL进行产品体验和促销活动。报告以张雨绮和李现的粉丝画像为例，说明了如何利用明星效应来精准定位目标消费群体。
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