2020中国智能终端市场半年洞察报告-QuestMobile-202008.pdf
这份报告是QuestMobile发布的《2020年中国智能终端市场半年洞察报告》，主要分析了2020年上半年中国智能手机市场的动态。
**核心观点：**
1. **国产手机品牌崛起，市场格局稳定。**
* 安卓系统手机市场份额近八成，国产手机品牌持续扩大市场份额，四大厂商（华为、苹果、OPPO、vivo）占据主导地位。
* 华为市场份额增长显著。
2. **品牌竞争态势：**
* **iOS vs Android：** iOS系统活跃设备占比略有下降，安卓系统占据主导地位。
* **各品牌份额变化：** 华为市场份额增长最快，苹果份额略有下降，OPPO、vivo保持稳定，小米份额有所下降。
* **不同年龄段用户偏好：** 华为在25-30岁青年群体中受欢迎，vivo用户中24岁以下年轻群体占比突出。
* **城市等级分布：** 苹果在一二线城市占优势，OPPO、vivo在下沉市场表现较好。
3. **换机市场：**
* 华为与苹果在换机去向上竞争激烈，互为用户选择的第二大换机去向。
* 苹果用户换机到华为的主要为25-40岁中青年及新一线城市用户，华为流向苹果用户主要为一线及二线城市40岁以上人群。
4. **内容营销策略：**
* **KOL营销：** 国产手机品牌重视内容营销，通过KOL和官方账号发布内容，扩大品牌影响力。华为在内容平台的相关内容数量最多，小米次之。
* **KOL量级：** 传播内容的KOL主要集中在10万-100万粉丝量级。
* **KOL内容类型：** 科技科普类KOL是主要内容发布者，时尚穿搭、美妆和摄影类KOL也成为终端品牌重要的内容来源。
* **官方媒体矩阵：** 各终端品牌建立官方媒体矩阵，通过发布信息、与粉丝互动、销售商品来释放品牌影响力。
5. **竞争策略：**
* **品牌关注度：** 华为最受关注，小米次之。
* **粉丝画像：** 华为与小米的粉丝在年龄和地域结构上较为接近，OPPO粉丝集中在30岁以上的三线及以下城市人群，vivo吸引了更多24岁以下的年轻粉丝。
* **营销：** 各品牌通过赞助综艺节目、联名款、举办校园活动、高颜值设计等多种方式，争夺年轻市场。
6. **价格及卖点：**
* **价格升级：** 2000元以上机型占比提升明显，更多用户选择3000元以上机型。
* **高端机型：** 3000元以上安卓手机全部为5G，主打高性能、新理念。
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